博報堂とORIGINALが手を組み新たな文化体験を創出する『JAPAN by Time Out』始動

博報堂とORIGINAL Inc.が新たな文化体験を発表

株式会社博報堂（東京都港区）は、シティガイド「タイムアウト」を運営するORIGINAL Inc.（東京都渋谷区）との協力により、日本の文化を発信し、体験価値を創出する新事業「JAPAN by Time Out」を開始したことを発表しました。このプロジェクトは、旅行者が観光地やSNS映えスポットを巡るだけでなく、その土地での生活を体験することにも重点を置いています。

特に近年、旅行の目的は観光だけでなく、現地の文化や暮らしを知ることにシフトしてきています。これによって、日本国内でも本物の文化や地域に根差した体験へのニーズが高まっているのです。このニーズに応えるため、博報堂は生活者起点のクリエイティブと地域に拠点を持つネットワークを活用し、ORIGINALの地域に密着したシティガイド制作の知見と編集力を組み合わせて、日本文化を多様な形で発信していきます。

具体的には、オリジナルが発行するタブロイドマガジン『Time Out Japan Magazine』の企画や、食文化を中心にした体験を提供する「タイムアウトマーケット大阪」などでの展開が行われます。また、両社はクリエイティブチームを結成し、イベントやプロダクトの開発にも取り組む予定です。

博報堂は、地域のグループ会社や地方自治体との連携を強化し、メディアやSNSを通じて日本各地の体験価値を向上させるためのコンテンツ開発やグローバル promoción を推進します。これにより、外国からの旅行者にも日本の魅力を伝え、さらには地域社会の活性化にも寄与することを目指します。

ORIGINAL Inc.の紹介

ORIGINAL Inc.は、「本当に素晴らしいものは、世界のどこであれ誰であれ感動を与えてくれる」という理念のもと、地域の魅力を掘り起こし、世界と接続するメディアおよびコンサルティングの専門集団です。2009年からタイムアウトジャパンを運営しており、外国人の視点を取り入れた企画・編集力や広がる人的ネットワークを駆使して、地域の「当たり前」を世界の「驚き」に変える取り組みを行っています。

『Time Out Japan Magazine』について

この雑誌は、2025年10月31日に創刊予定で、旅と日常の間にある新しい視点を描き出します。月に一度、都市や地域、日本と世界をつなぐ様々なライフスタイルに関するストーリーを綴る予定です。デジタル版は日本語と英語で無料で提供され、全国の空港や観光案内所で入手可能です。

タイムアウトマーケット大阪

さらに、2014年にポルトガルのリスボンで誕生した「タイムアウトマーケット」は、現在では世界10都市に展開しています。2025年3月21日には大阪でのアジア進出が実現し、地域の食文化を体験する場として多くの人に愛されるでしょう。このようにして、博報堂とORIGINAL Inc.は日本文化の魅力を発信し、地域の価値を高めるために取り組んでいます。