TikTokがInstagramを逆転！SNSマーケティングの新たなトレンドとは

SNSマーケティングの新たな潮流

近年、SNSマーケティングにおいてInstagramとTikTokは重要なプラットフォームとして注目されています。その中でも、最新の調査結果（メディアレーダー調べ）が示すように、今後の懸念はTikTokがInstagramを逆転するという驚きの事実です。2025年には、関連資料のダウンロードシェアがTikTokが50.2％、Instagramが49.8％に達し、長らくInstagramが優位とされていたマーケティングの戦場が、確実に変化していることが浮き彫りになりました。

InstagramからTikTokへの移行

2018年においては、Instagramが強い地位を占めていました。しかし、年々その差は縮小し、2024年にはほぼ並び、ついに2025年にはTikTokがその立場を逆転する結果となったのです。この変化は単なるトレンドではなく、消費者の好みや行動に基づいた実態を反映しています。

特に注目すべき広告代理店の動向

広告業界では、この傾向が顕著に見られます。2024年のデータによると、広告代理店や広告メディア業種では、すでにTikTok関連資料のダウンロード数がInstagramを上回っていることが明らかになりました。このことは、提案や媒体選定を行うプロフェッショナルが変化を早く捉え、マーケティング戦略を適用していることを示しています。彼らは、ターゲット層やコンテンツに合わせたメディアの使い分けを進めているのです。

ターゲット層ごとのアプローチが重要に

今後のマーケティング戦略の鍵は「どちらが強いか」ではなく、「誰にどう使うか」にシフトしつつあります。学生やZ世代の若者層にはTikTokが強力なプラットフォームとして機能していますが、主婦やママ層、社会人の女性層には依然としてInstagramが好まれる傾向が見られます。このため、マーケターにとって重要なのは、ターゲット別に最適な媒体を使うことだと言えるでしょう。

単なる選択肢ではなく戦略的選定

従来のSNSマーケティングがどちらか一方を優先する傾向にあったのに対して、今や二者択一ではなく、ターゲット層ごとに使い分けるアプローチが求められています。具体的には、各ターゲットのニーズを理解し、それに基づいたメッセージやキャンペーンを打ち出すことで、より効果的なマーケティングを実現することができるのです。

今後の戦略に必要な情報

今回の調査結果は、SNSマーケティングにおける動向を把握する上で非常に有益です。詳細な業種別の比較やターゲット別の構成比、推移データなどは、資料ダウンロードを通じて提供されています。特に、広告会社やマーケティング担当者は、この情報を参考にして施策を見直すことで、より効果的な提案内容を構築することが可能です。