大正製薬と森永乳業がタッグ！ビフィズス菌の魅力を20代に届ける新プロジェクト「Bkins」始動

大正製薬と森永乳業がタッグ！20代に響くビフィズス菌啓発プロジェクト「Bkins」始動

近年、腸内環境の重要性が広く認識されるようになり、健康意識の高い人々の間で「腸活」という言葉が浸透しています。その中でも、善玉菌の代表格として知られるビフィズス菌は、腸内環境を整え、健康増進に役立つ存在として注目を集めています。

大正製薬と森永乳業は、ビフィズス菌のリーディングカンパニーとして、長年研究開発に力を注いできました。しかし、両社が行った調査によると、ビフィズス菌の認知度は高いものの、その特徴や重要性を深く理解している人は少なく、特に20代ではその傾向が顕著であることが判明しました。

そこで、両社は、ビフィズス菌の魅力を若い世代に伝え、健康への意識を高めることを目的に、共同プロジェクト「Bkins（ビーキンズ）」を立ち上げました。

20代に「腸活」の大切さを伝える「Bkins」

「Bkins」は、「腸活するならビフィズス菌」をキーメッセージに、美容や健康に敏感な20代に向けて、様々な情報発信を行っていきます。

主な取り組みとしては、以下の３つが挙げられます。

1. 意識調査結果の発表: 20代から60代までの男女を対象とした、美容・健康に関する意識や行動、腸活の実態、ビフィズス菌に対する認知度などを調査し、その結果を発表します。

2. SNSを活用した情報発信: YouTube、TikTok、InstagramといったSNSを通じて、ビフィズス菌の魅力や腸活の重要性を発信していきます。

- YouTube: 筋力トレーニングやボディメイク、ダイエットなど、各層に人気のインフルエンサーとコラボレーションし、プロテイン摂取と腸活を両立する方法などを発信します。
- TikTok: ショートドラマクリエイター「ごっこ倶楽部」とタッグを組み、動画を通して、楽しく腸活やビフィズス菌について学べるコンテンツを制作します。
- Instagram: ウェディング系メディアと連携し、プレ花嫁に向けて、腸活やビフィズス菌が美肌や健康に与える影響などを発信します。

3. ビフィズス菌に関する情報提供: ビフィズス菌の特徴や働き、腸内環境を整えるための具体的な方法などをわかりやすく解説し、20代の生活者に役立つ情報を提供します。