一人で楽しむお菓子の未来：αZ世代が求める消費スタイルと価値

調査概要

最近の調査によると、事前に設定された時期に全国のα世代・Z世代128名を対象に、彼らのお菓子の消費行動を分析しました。このデータは、2026年3月6日から10日にかけて、インターネットを通じて収集されました。

お菓子の変化

調査から明らかになったのは、若年層の間でお菓子の位置づけが変わりつつあるということです。今やお菓子は、単なる嗜好品ではなく、日常生活において気分を整えたり、心をリフレッシュするためのアイテムとして重宝されています。

お菓子の消費頻度

調査結果によれば、65％の参加者が「毎日お菓子を食べる」と答え、その中でも39.8％は「1日に複数回」と回答しました。データからは、お菓子がもはや特別な体験ではなく、日常の一部として定着していることが強く示唆されています。特にグミは57.8％の認知度を示し、α世代では66.1％、Z世代でも51.4％と高い支持を受けています。

購買の動機

お菓子の選び方については、57.8％が「店頭で目にした」ことを挙げており、偶発的な出会いが安定した要因となっていることが分かります。それだけでなく、31.3％が「価格やコストパフォーマンス」、25.0％が「期間限定・新発売」で選ぶなど、消費者は偶然と合理性の両方に基づいて意思決定を行っているようです。特にα世代では、30.4％が「SNSでの流行」を購買に影響を与える要因としています。

一人で食べるお菓子

「グミやソフトキャンディを食べたくなるタイミング」として、67.8％が「小腹がすいたとき」と回答しましたが、36.9％は「口寂しいとき」や35.6％が「リフレッシュ目的」とし、お菓子はただの空腹解消だけでなく、心の安定や気分の切り替えに役立つことが分かりました。また、92.2％が「自分一人で」と回答しており、コミュニケーションの道具としての役割が消失しつつあります。

体験価値の重視

お菓子に対する期待には、59.4％が「噛み応え」を最も重視し、41.4％が「果汁感」、27.3％が「手が汚れない・持ち運びやすさ」を挙げるなど、味だけでなく、食感や利便性が重要視されています。

日常消費とコスト

「1ヶ月のお菓子代」は、34.4％が「500～1,000円未満」、28.1％が「1,000～2,000円未満」と回答。日常的に消費される一方で、支出は抑えられています。また、主要な購入場所はコンビニ（79.7％）やスーパー（75.8％）であり、その場の必要に応じて選ぶ「即時性の高い消費」が顕著です。