プレスリリースの効果測定法を徹底解説！広報担当者必見のノウハウ

プレスリリースの効果測定法を徹底解説！

企業や団体の広報担当者にとって、プレスリリースは情報発信の重要な手段です。しかし、その効果をどのように測定するかは、常に課題となる問題です。株式会社PRIZMAが提供する新資料『プレスリリース基礎講座｜効果測定編』では、広報活動の成果を数値で把握し、次のステップに繋げるための具体的な方法が紹介されています。

プレスリリースが埋もれてしまう現代の市場構造

今や毎日1,000件以上、月間で34,000件ものプレスリリースが発信される時代です。この環境では、ただプレスリリースを配信するだけでは効果が得られません。PRIZMAは、企業の広報担当者が抱える「手応えのなさ」の原因は、単に情報配信の質や量だけにあるわけではなく、市場構造そのものにあると指摘します。

「一生懸命に書いたリリースがどれほど読まれているのか分からない」といった悩みは、広報活動を進める中で多くの担当者が直面する問題です。そこで、PRIZMAは効果的な広報活動を支援するためのノウハウを体系的にまとめた資料を公開しました。

従来型の広報からの脱却

かつてはメディアへの個別訪問が主流でしたが、今はインターネットを通じた一斉配信が一般的のスタイルとなりました。しかし、この効率化の裏側には、メディアに届く情報の膨大な量が影響しており、ありきたりな内容では埋もれてしまいやすい環境にあります。そのため、リリースを出しただけでは、媒体の掲載数は増えず、認知拡大やリード獲得といった本来の目的は達成できません。

PRIZMAの資料では、広報活動の価値を社内で示すためにも「目的別の指標（KPI）」の設定と、それに基づいたPDCAサイクルの実施が重要であると提言しています。

資料に掲載されている具体的ノウハウ

この『プレスリリース基礎講座｜効果測定編』では、広報活動の成果を「3つの目的」に基づいて分類し、認知拡大やWeb集客、広報活動の効率化に応じたKPI設定を詳しく解説しています。また、成功事例として、PRIZMAが支援する「調査リリース」がメディアに転載される秘訣も紹介されています。この情報は、広報担当者が明日からすぐに使える実践的な知識を詰め込んでいます。

目指すべき姿

この資料を活用することで、広報活動の成果を可視化し、“掲載数”や反響を数値として経営層に説明できるようになります。また、どのメディアが特に響いたのかを分析することで、リソースの最適化も図れるでしょう。さらには、埋もれないコンテンツの作成方法を学ぶことで、メディア掲載数や転載数の飛躍的な向上が期待できます。