電車内広告の影響力を示す調査、関連行動率は60%に達する

電車内広告の影響についての調査レポート

株式会社オリコムが実施した「広告の純粋想起」に関する調査によると、電車内広告を見た後に関連行動を起こしたと報告した割合はなんと60%に達しました。本記事では、この調査結果を分析し、電車内広告が持つ影響力を浮き彫りにします。

調査の概要

この調査は2026年6月26日から30日までの期間に行われ、対象は首都圏および関西に居住する15～69歳の人々です。インターネットを通じて1,000人に対して実施され、調査の焦点は電車内広告に関連する「純粋想起」の状況です。

調査の結果、印象に残った広告の内容に関連した行動を起こしたと答えた人が60%に達していることがわかりました。この行動率は、広告の露出日数や新しさといった要因と関係しており、特に新しい広告ほどその影響が高いことが示されています。

年代別の行動率

調査を年代別に分析したところ、首都圏においては15～29歳の世代で行動率が高く、51%が広告内容を調べるなどの具体的な行動を取っていることがわかりました。一方、関西では年代による差は見られませんでしたが、男女別で見ると男性の行動率が高い結果が出ています。

男女別の行動率

関西地域の男性の行動率は68%に対し、女性は48%で、男性の方が有意に高いという結果が得られました。一方で、首都圏では男性で63%、女性で56%という結果でしたが、こちらは統計的に有意な差は確認されませんでした。このことから、地域により広告の受け止め方に違いがあることが伺えます。

広告の業種別分析

さらに、この調査では広告主や銘柄を業種別に分類し、行動率を集計しました。調査全体の行動率60%を超える業種も多く、特に「BtoB」業種においては83%という高い行動率が示されました。ただし、この結果はサンプル数が限られているため、参考値として扱う必要があります。

まとめ

今回の調査結果から、電車内で目にする広告が消費者の行動に影響を与える力を持つことが明らかになりました。特に若い世代や男性の間で高い行動率が確認されたことは、今後の広告戦略において非常に重要なポイントとなります。広告主やマーケティング担当者にとって、有効な施策を考える上での重要なデータとなることでしょう。