花王の新たな挑戦！「Essential」ブランドがリニューアルを遂げる

花王「Essential」リブランディングの全貌

新たなブランドコンセプト

花王株式会社は、2024年に向けてヘアケア部門の刷新に取り組んでおり、その一環として主力ブランド「Essential（エッセンシャル）」のリブランディングを実施します。

新たなブランドコンセプト「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」を掲げ、特に若年層を意識した商品展開を行うことが特徴です。今後、8月31日にベーシックシリーズが新たにリニューアルされ、髪が持つ本来の美しさを引き出すための製品が揃います。

製品ラインナップと特徴

リニューアルされる「Essential」のベーシックシリーズには、髪のダメージケアを目的としたシャンプーやトリートメント、さらには補修ケアオイルやミルクが含まれます。これらの製品には、新しく「高純度ハニー＆プロテイン」が保湿成分として施され、髪にうるおいを与える効果が期待されます。また、天然由来の美髪オイル「18-MEA OIL」が引き続き使用され、髪のツヤ感や扱いやすさを向上させています。

を使用した感動の体験

リニューアルされたばかりの「Essential」は、シャンプーからトリートメントそのものが髪に深く浸透し、ダメージを補修する力が強化されました。これにより、洗った瞬間から髪の手触りが変わるとともに、自信を持って髪のおしゃれを楽しめるような素敵な体験を提供します。開放的で楽しい気持ちを引き出すために、製品は心地よいフローラルブーケの香りが施されています。

プロモーション戦略

発売に向け、「Essential」はTVやWEB広告のみならず、若者が集まる場所でのイベントや屋外広告を通じて新しいブランド体験を発信します。「心ときめくヘアケア体験」をコンセプトに、消費者に対する強いメッセージを届けます。

花王のビジョンと今後

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」という理念の下、ヘアケア事業の成長を目指し続けています。新しいブランド戦略を通じて、消費者の期待を超える商品作りを進めていく決意です。

このリブランディングが成功を収めることによって、「Essential」は今後も広く愛されるヘアケアブランドとして成長し続けるでしょう。2024年8月31日の新たな商品ラインナップに、ぜひご期待ください。