TikTokを活用した効果的な採用広報の成功事例：セレスの挑戦

セレスの採用広報改革、TikTokの力で1.5ヶ月で変革

最近、企業の採用広報活動において、SNSが重要な役割を果たすようになってきました。その中でも特に注目を集めているのが、TikTokです。このプラットフォームを駆使して、企業がどのようにして応募者を引き寄せることができるのか、株式会社セレスの事例を通じて見ていきましょう。

1. SNS採用の新しい戦略

株式会社セレスは2025年12月に公式TikTokアカウントを開設しました。わずか1.5ヶ月の短期間で、月に4回から5回の投稿を行うことで、DM経由の応募相談を獲得するという快挙を成し遂げました。この成功のカギは、低コストの広告を組み合わせて運用を行ったことにあります。

セレスは、studio15という広告代理店に運用を委託し、動画の企画から編集、投稿に至るまでの全てのプロセスをサポートしてもらいました。こうした支援により、公式TikTokは短期間での実績を上げることができたのです。

2. 投稿頻度の戦略

一般的にSNSの運用では、毎日投稿が推奨されていますが、セレスでは投稿頻度を月4〜5回に絞りました。このアプローチは、量より質、さらにプラットフォームの特性に特化することを重視したものです。TikTokは、過度にビジネス色の強い投稿を避ける傾向がありますが、セレスは純粋なコンテンツ制作にエネルギーを注ぎました。結果として、広告感を和らげ、求職者が自主的にアクションを起こすことに成功しました。

3. 課題への対応

従来、西向きのSNS採用広報には「応募が来ない」「フォロワーが増えない」といった課題が多く見られました。しかし、TikTokならば独自のレコメンドシステムによって、フォロワー数に依存せずにターゲットに情報を届けることが可能になっています。セレスも、動画映えだけに頼ることなく、社員の個性を引き出すコンテンツ作りに取り組みました。

4. 若年層へのアプローチ

SNSにおける採用広報は、若年層の心を掴む戦略においても進化しています。データによれば、若年層の約66%が企業のTikTok動画をきっかけに応募したとされています。今やSNSは、「コストのかからない採用手段」ではなく、「意思決定に直結する重要なメディア」となっています。過去の採用状況を振り返りながら、企業はSNS広告を戦略的に活用する時代に突入しています。

5. 成果の最大化

セレスの取り組みでは、オーガニックな投稿と20万円のTikTok広告が組み合わされ、高コストパフォーマンスを実現しました。CPMやクリック率も非常に高く、運用開始から1ヶ月で1600万回以上の視聴回数を記録したのです。こうした数値が示す通り、広告は短期的な投資ではなく、持続的な資産形成に寄与しています。