#PubMatic #モバイルゲーム #ReneVerse

高所得モバイルゲーマーが広告に積極的な背景

2025年5月20日、東京 - モバイルゲーム広告に関する最新の調査結果が発表され、特に高所得層のモバイルゲーマーが広告に対して非常にポジティブであることが明らかになりました。PubMatic（NASDAQ: PUBM）が提供するこの調査は、Web3対応の広告ソリューションプロバイダーであるReneVerseとの提携により実施されました。調査では、東南アジア全域におけるゲーマーの広告に対する認識や態度が分析されています。

調査結果の重要ポイント

今回の調査によると、収入が高いモバイルゲームプレイヤーの半数（49%）がゲーム内広告に対して肯定的な反応を示しています。これは、低所得者層の24%と比較しても非常に高い数字です。高所得層が多くの時間を費やすモバイルゲームとの親和性から、彼らをターゲットにした広告戦略がROI（投資対効果）を向上させる可能性があることが示唆されています。

高所得プレイヤーのエンゲージメント

調査結果では、高所得者層のモバイルゲーマーは、プレイ中に幸福感を感じやすく、98%がゲームを楽しんでいると回答しました。毎日2時間以上プレイするゲーマーが43%に達し、彼らの日常生活にゲームが深く根ざしていることが確認されています。通勤や昼食、カフェでの待ち時間、さらには自宅でのリラックスタイムなど、様々なシーンでゲームを楽しんでいる様子が見受けられます。これは、広告主がこの高エンゲージメント層を狙うべき絶好のチャンスを提供しています。

テレビ広告を超えるモバイルゲームの効果

また、調査結果は、モバイルゲーム広告がテレビよりも商品の紹介促進に優れていることを示しています。具体的には、商品の紹介促進においてモバイルゲーム広告が51%の影響力を持つ一方で、テレビは27%にとどまっています。購入行動への影響力も非常に高く、モバイルゲーム広告が24%なのに対してテレビ広告は22%と、僅差の結果となりました。これは、デジタル広告の将来に向けて重要な示唆を提供しています。

広告利用戦略の見直しが必要

ただし、調査からは広告主が広告利用を増やす前に緻密な戦略を必要とすることも浮き彫りになりました。プレイヤーの41%が広告による価値の交換を理解しつつも、36%は広告がプレイ体験において妨げとなると感じています。このことから、ブランドはシームレスでプレーヤーに配慮した広告体験を構築する必要があります。

人気広告フォーマットの活用不足

さらに、調査では多くのゲーム内広告フォーマットへの肯定的な反応が得られましたが、実際にこれらのフォーマットをゲームプレイ中に見たことがある人は少数にとどまっています。ブランデッドゲームエリアやネイティブ広告に対しては85%や83%が肯定的と答えているものの、実際にプレイ中にこれらを見たのはわずか21%と23%でした。このギャップは、アプリ開発者と広告主にとって見逃せないビジネスチャンスを示しています。

総括

ReneVerseのCEO、Anik Dang氏は、PubMaticとの協力がモバイルゲームとデジタル広告の交差点における大きなビジネスチャンスを示していると述べています。この調査は、広告主が東南アジアにおける価値の高いゲーミングオーディエンスに効果的にアプローチするための戦略の構築に寄与するでしょう。具体的な戦略を考えることが、今後の成功に結びつくと言えるでしょう。

関連リンク

サードペディア百科事典: PubMatic モバイルゲーム ReneVerse

Wiki3: PubMatic モバイルゲーム ReneVerse