SNSキャンペーン参加率を高めるための効果的なインセンティブ分析

株式会社NONAME Produceは、SNSキャンペーン支援ツール「BirdCall」を活用し、X（旧Twitter）でのフォロー＆リポストキャンペーンに関する独自の調査を行いました。この分析は、約100件のキャンペーンを対象に、参加傾向や成果を明らかにすることを目的としています。

調査の背景と目的

近年、企業のプロモーション手法として、Xを用いたフォロー＆リポスト型キャンペーンは非常に重要な位置を占めています。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、どのインセンティブが最も効果的なのか、また応募条件が参加を妨げているのかといった具体的な設計について、多くの担当者が悩んでいます。NONAME Produceは、これまでの豊富な支援実績とデータを基に、企業が成果に直結する施策を設計できるようにするため、この調査を実施しました。

調査概要

調査は2025年の5月から7月を対象に行い、X上で実施された約112件のフォロー＆リポストキャンペーンを調査しました。その内容は、インセンティブの種類や応募条件のシンプルさ、当選者数と参加率、キャンペーン期間における反応の推移など多岐にわたります。

調査結果のサマリー

調査結果の中で特に興味深い点がいくつか挙げられます。まず、参加率が最も高かったインセンティブは「商品券・ギフト券」であり、その汎用性が参加意欲を最大限に引き出すことが明らかとなりました。また、参加条件に「引用リポスト」を加えることでインプレッションが約1.28倍に増加するなど、応募の手間があっても熱心な参加者を増やす効果が確認されました。さらに当選者数を戦略的に設定することも、参加率に大きな影響を与えることが示されました。

インセンティブの影響

調査から、特定の趣味や嗜好に依存しない「商品券・ギフト券」が最も高い参加率を誇ることがわかりました。
汎用性が高く、誰もが使いやすいインセンティブが、幅広い層からの参加を促進していると言えます。☑️

参加条件の設計

複雑な応募条件を追加することで参加率が低下する一方で、インプレッション数が増加するという調査結果も出ました。これは、応募の手間が増えることでライト層の参加は減少しますが、より熱心なユーザーによるUGC（User Generated Content）を創出しやすくなるということを示唆しています。このような条件は、アルゴリズム上で有利に働き、より多くのユーザーに情報が届けられる「発話拡散」効果を期待できます。

当選者数の戦略的設定

参加者数と当選者数の関連も非常に興味深い結果を示しました。「1〜10名」のキャンペーンの参加率は比較的高いものの、当選者が11名以上になると参加率は約1.25倍上昇しました。「自分も当たるかもしれない」という印象が、参加の決め手になることが考えられます。

まとめ

非の打ち所がなく、今回の調査結果はSNSキャンペーンを設計する上での重要な洞察を提供します。NONAME Produceの「BirdCall」は、カスタマイズされたキャンペーン支援を通じて、効果的な施策立案をサポートしています。これからキャンペーンを企画する企業や、既に運営中の方々は、ぜひこのデータを活かしてみてください！