経営に変革をもたらす新しいブランディングの理念を紹介

経営としてのブランディング：新たなアプローチ

株式会社インターブランドジャパンは、2024年12月25日に『経営としてのブランディング』（日本経済新聞出版）という新刊を出版します。これは、日本最大級のブランディング会社が、企業経営におけるブランド構築の重要性を強調するものです。本書は、思想編と実践編の二部構成で、現代の経営者が抱える課題を具体的に解決するための指針を提供します。

近年、ブランドの役割は変化しつつあります。過去の成功体験の繰り返しではなく、企業の経営理念とブランディング活動を一体化させることが求められています。この新作は、ブランドの硬直化に対処するための問いかけや論点を多く提示し、経営者が直面している変化を捉える手助けを行います。

思想編:

- 序章: ブランディングの変革について

本書の序章では、ブランディングが永遠に同じことを繰り返すべきではないというメッセージが語られます。企業のリーダーシップが社会において必要とされる状況、機能価値から享受価値へのシフトなど、変化が求められる理由が解説されます。

- 第1章: リーダーシップの重要性

現在、ブランドが持つ機能的な価値だけでなく、顧客に対する享受価値が問われる時代です。リーダーとしての役割がこの章で強調され、ブランドがリーダーシップを取りながら、どのように社会に貢献できるかを考察します。

実践編:

- ブランドリーダーシップキャンバス

このセクションでは、ブランディングを実践するための具体的なフレームワークが提供され、企業がどのようにブランドを形成していくかの道筋が描かれています。

- ワクワクするパーパスの創造

ブランドに命を吹き込むためには、ただの戦略ではなく、顧客が共感できる熱意を持った目的が重要です。この目的が企業戦略と融合することで、ブランドの価値はさらに高まります。

本書はブランディングの新しい視点を持つ経営者やブランド担当者にとって、非常に実用的な内容です。インターブランドジャパンの豊かな経験をもとに、いま求められている実践的な手法を網羅しています。

インターブランドジャパンの概要と使命

インターブランドは1974年に設立以来、ブランディングの最前線を歩んできました。顧客の期待が急速に変化する中で、顧客インサイトの深い理解を基にしたブランドの再構築が急務です。インターブランドジャパンとして、我々は日本の経営者に向けたワークショップやサービスを通じて、顧客視点の経営をサポートしてきました。新刊『経営としてのブランディング』も、その一環として位置付けられています。

結論

『経営としてのブランディング』は、ただの理論書ではなく、実際のビジネスシーンで即実践できる内容に仕上げられています。経営者とブランド担当者が共に歩む道しるべとして本書が活躍することを期待しています。未来のブランドは、人に基づく価値を重要視し、経営とブランディングの一体化がますます重要になってくるでしょう。