新刊「デジタル広告の内製化戦略」が示す広告運用の未来とは

新刊が描くAI時代のデジタル広告の新戦略

2026年2月24日、株式会社フォーウェイは新刊『デジタル広告の内製化戦略〜マーケティングはインハウスファーストの時代へ〜』を発売します。本書は、デジタル広告の内製化に取り組むための具体的なアプローチを提案する一冊です。著者は、フォーアドカンパニー社長の田中秀和氏。彼は広告運用の現状を踏まえ、企業が直面する主要な問題を解決するための戦略を体系的に解説します。

広告業界の変革

近年、デジタル広告は急速に進化しており、AIや自動化が進展する中で、もはや専門的な知識がないと実施できないものではなくなりました。しかし、多くの企業では広告運用を依然として外部の代理店に任せたままとなっています。その結果、運用の透明性がなく、ざっくりとした改善しか進まず、ノウハウが蓄積されずにいるのが現状です。これが広告費が無駄に増えていく原因です。

本書では、こうした状況に対し、広告は代理店任せにするのではなく、企業自身が内製化を進めることの重要性を問います。単なるコスト削減にとどまらず、組織や経営、そして人材設計に至るまでを含む広範な“内製化戦略”を提出します。

本書のポイント

本書は、デジタル広告の運用を取り巻く構造的な問題を特定し、その解決策を示します。「なぜ今、内製化が求められているのか」「内製化がなぜ失敗するのか」といった問いに対する答えを、具体的なデータや実績とともに導き出します。

読者が得られる知識

1. デジタル広告運用に潜む課題の理解
2. AI時代における広告代理店モデルの限界の認識
3. 内製化に伴う失敗の一般的な原因とその回避方法の習得
4. 5つの内製化モデルとその効果について
5. 成功した企業の具体例による実践知識の獲得

本書は特に、代理店への依存に課題を感じている企業や、マーケティングを強化したい責任者にとって必読の内容となるでしょう。

出版記念イベント

なお、本書の出版を記念して「広告内製化サミット2026」が2026年3月13日（金）に開催されます。業界の変革を目指す企業関係者はぜひ参加を検討してください。

著者・田中秀和氏の背景

田中氏は、ベンチャー企業での経験を経て独立し、いくつかの企業でデジタルマーケティングを中心に事業改革に従事してきました。広告の内製化に携わる中で、生活者と広告主双方のQOLを高める仕組みづくりに努めています。

本書を通じて、これからの広告のあり方が示されることでしょう。経営の武器としてのマーケティングを手に入れるための第一歩として、多くの方に読んでいただきたい一冊です。