国内観光の新たな道筋を示す「ツーリズムEXPOジャパン2025」セミナーの展望

国内観光の未来を切り拓け！

2025年に向けて、愛知・中部北陸地域で開催された「ツーリズムEXPOジャパン2025」では、観光業における新しいアプローチが提案されました。特に注目されたのが、JTBパブリッシングをはじめとする企業が共同で実施した「るるぶとデジタルのチカラで海外市場へアプローチ！」というセミナーです。このセミナーでは、地域の観光振興を推進するための「グローカルウィン」という取り組みが紹介されました。

参加企業と「グローカルウィン」の取り組み

JTBパブリッシングは、アリババ、Vpon JAPAN、デイアライブとともに地域の観光資源を活かしたビジネスモデルを構築。その名も「グローカルウィン」。これは世界市場への参入を目指す自治体や企業に向けた支援を行うプログラムです。セミナーでは、最新のインバウンド市場の動向と共に、地域課題に対する具体的な解決策が提案されました。

最近のインバウンド市場は、訪日外国人数が過去最高を記録しつつある一方、集客が全て首都圏や特定の地域に大きく偏っていることにも触れ、特に地方の観光が享受できる恩恵は限られている現状が話されました。そこで、この「グローカルウィン」という新たな取り組みが重要性を増しているのです。

詳細な取り組み内容

この取り組みの具体的な内容としては、まず市場調査を行い、その結果を基に地域にふさわしい観光コンテンツを開発することから始まります。それらを発信し、拡散するプラットフォームとして「RURUBU & ALL WAY JAPAN」を利用。さらに、その過程で海外市場の主要なプレイヤーとのマッチングを支援し、世界市場での成功を目指します。

セミナーでは、地域の特性に基づいた観光商品や、SNSやインフルエンサーを活用した情報発信の実例も紹介されました。これにより、地域が持続的な観光振興を実現するための具体的な道筋が見えてきました。

パートナー企業の役割

各企業がどのような役割を果たしているかも興味深い点です。JTBパブリッシングは「RURUBU & ALL WAY JAPAN」のコンテンツ制作や、海外ビジネスパーソンとの商談を担当。デイアライブはネイティブライターによる海外向けのサイト制作や観光人材育成プログラムを提供します。Vpon JAPANはデジタル技術を駆使した市場調査と行動分析を担当し、アリババは海外向けに情報発信及びマッチングサポートを行います。

このように、複数の企業が連携し、それぞれの強みを活かした取り組みが新しい観光ビジネスを展開しているのです。

未来への期待

このセミナーで発表された内容を受けて、地域の観光振興に新たな風が吹き込まれることが期待されます。「グローカルウィン」への参画によって、地域の観光資源を最大限に活かし、多くの外国人観光客を迎え入れることができる場が提供されるでしょう。データやAIを活用したデジタルソリューションの充実により、地域の魅力を効果的に発信していくことが期待されます。観光業界は、これまで以上に競争が激化していますが、地域の特性を生かした新たなアプローチが功を奏すことを願っています。

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