Osaka Metro Groupが交通広告のデジタル化を推進！新たな広告戦略とは

Osaka Metro Groupが進める交通広告デジタル化の最前線

大阪メトロサービスは、交通広告のデジタル化に向けた取り組みを本格的に進めています。デジタル広告分野においては、広告費用の効果を不正に水増しするアドフラウドや、ブランドイメージを損なうリスクが懸念されています。しかし、交通広告はこのような懸念がなく、ターゲティングの柔軟性やインプレッションの計測に課題を抱えています。このため、広告効果の「見える化」が必要とされているのです。

課題解決に向けた施策

1. データ活用の強化

Osaka Metro Groupでは、自社の所持データを最大限に活用し、広告プランニングを順応性のあるものにしています。週単位で属性ごとに視認可能者数を整備することで、広告主にとってより価値のある情報を提供します。

2. アイトラッキング調査の導入

また、広告視認時間や視覚的注意力を把握するために、ウェアラブルアイトラッカーを使用した調査を行います。駅や電車の中でデジタルサイネージにどれだけの注意が向けられているかを客観的に分析し、最新の視認情報を抽出します。

これらの取り組みにより、より精度の高い広告視認者の推定が可能となります。さらなるデジタルサイネージの増設に並行して、広告商品のラインアップを強化し、広告主のニーズに的確に応えていく方針です。

個人情報の取り扱い

Osaka Metro Groupでは、プライバシー保護を重視しており、視認可能者数の推定にあたっては匿名化された情報のみを使用します。個人の行動履歴を追跡することは一切行わず、アイトラッキング調査で得た映像データもすぐに破棄します。このように、安心して利用できる環境を整えることにも注力しています。