シニア世代のYouTube利用と購買行動の実態を探る調査結果

シニア世代のYouTube利用と購買行動の実態

近年、日本は高齢化社会が進展し、2025年には50歳以上の人口が総人口の半数を超える見込みです。この背景の中で、シニア世代のデジタル活用が進み、特にYouTubeが日常生活や購買行動に与える影響力が注目されています。

株式会社オースタンスが実施した調査によると、シニア層の約90％がYouTubeを利用しており、その中でも過半数が頻繁に利用していると回答しています。特に、50代の利用率はなんと98％に達し、60代も70％から80％と高い水準にあります。これにより、YouTubeが若者だけのメディアでなくなりつつあることが示されています。

視聴ジャンルの多様化

シニア層が関心を持つジャンルは多岐にわたりますが、特に目立つのは「日常系」「趣味系」「健康関連」の動画です。これらのジャンルは、シニア層の日常生活に密着した内容であり、視聴から得られる情報が購買行動にも影響を与えていることが考えられます。

男女別に見ると、女性は「料理系」に関心が高く、男性は「趣味系」が人気のようです。このように、性別によって興味のある分野が分かれる点も面白いです。

YouTubeからの購買行動

調査の結果、54％がYouTube経由で商品を購入した経験があり、その中でも特に「日用品」「健康食品」「サプリメント」が上位を占めています。男女で見ると、男性は趣味関連の製品に対する購入傾向が強い一方で、女性は美容製品に対する関心を示しています。

インフルエンサーによる影響

シニア層において特筆すべきは、信頼できるインフルエンサーによる商品紹介が購買行動に大きな影響を与えている点です。調査結果では、62％が「信頼するインフルエンサーによる紹介を受けて購入を検討する」と回答しています。このことから、口コミや信頼性の高い情報源を重視するシニアの特性が明らかになりました。

変わるシニア像

今回の調査は、50歳以上の人々の生活や行動が変化していることを如実に示しています。デジタルリテラシーの向上に伴い、従来の固定観念とは異なる新しいアプローチが求められます。企業やマーケティング担当者は、YouTubeやインフルエンサーを活用することで、シニア世代に対するアプローチを変える必要があります。

シニアDXラボの編集長は、適切な情報提供とコミュニケーションの手法を模索し続けることが、今後ますます重要な課題であると述べています。これにより、シニア世代が新しいデジタル情報に触れ、また購買行動にどのように繋がるのかを見守ることが求められます。

デジタル社会の中でシニア世代の活躍を促進し、新たな市場を切り拓くための取り組みが急務となっているのです。