鉄道広告の歴史と魅力を探る特別展開催！記憶に残るデザインの数々

鉄道博物館収蔵資料展「いろいろ、とりどり。鉄道広告」

2026年7月11日から9月28日まで、鉄道博物館で特別展「いろいろ、とりどり。鉄道広告～あの日、あの場所、あの広告～」が開催されます。この展示では、日本の鉄道広告の歴史を振り返るとともに、時代によって変化してきたそのデザインや手法を体系的に紹介します。

鉄道広告の変遷

明治11年に客車内に初めて掲示された広告以来、鉄道広告は私たちの日常に深く根付いてきました。第1章では、日本初の車内広告が誕生した明治時代から現代に至るまでの鉄道広告の歴史を振り返ります。広告は鉄道運営に欠かせないメディアとして定着しており、当時の広告資料やポスターを通じて、その進化を感じることができます。

歴史を彩る広告作品

たとえば、1897年頃の「関西鉄道会社貨車賃特約大割引」の引札や、1927年に発表されたポスター「てつどうこうこく」など、貴重な資料が展示されます。これらはその時代ならではのデザインやメッセージを持ち、訪れる人々に懐かしい思い出を呼び起こします。

多様なメディアでの鉄道広告

ナビゲートする第2章では、媒体別に分類された鉄道広告が紹介されます。「空間に溶け込む鉄道広告」では、駅や各種鉄道施設に掲示されたポスターの数々が展示され、観光地へ誘う魅力的なデザインに触れることができます。

鉄道車両を使った広告

次に紹介される「走る広告塔」では、列車車両自体が広告媒体となり得ることを示す事例が数多く集められています。中吊り広告やヘッドマークなど、車両の形状を活かしたユニークな広告を楽しむことができます。例えば、1987年の車内中吊り広告や、1998年の「JR SKI SKI」ヘッドマークなど、視覚的に訴えかける広告を通じて、鉄道の多面性を感じることができるでしょう。

生活の一部としての鉄道広告

「暮らしの中の鉄道広告」では、私たちの日常に根付くテレビCMや雑誌広告、販売促進グッズなどを紹介します。有名な鉄道会社のCMやプロモーションイベントで配布されたスタッフジャンパーなど、暮らしの中で鉄道広告がどのように存在しているのかを探ることができ、参加者には懐かしさや意外性を提供します。

特集展示の魅力

第3章では、「特集展示－媒体を超えた鉄道広告」と題して、特殊なキャンペーンや題材ごとに制作されたポスターやノベルティグッズが一同に集められます。特定のテーマに沿ったさまざまな広告事例は、見る人々に新たな感動を与えるでしょう。

特別イベントの開催

会期中は、特別イベントも用意されています。子どもから大人まで楽しめるアクティビティが盛り沢山です。「駅弁デザイン展」では、駅弁の歴史やそのデザインに焦点を当て、実際に手に取って楽しめる展示が行われます。また、鉄道広告に関する学芸員によるギャラリートークやワークショップも実施され、参加者自身が中吊り広告をデザインすることができる貴重な機会も提供します。

特に「駅弁デザイン展」では、駅弁のデザインや器の面白さ、さらには地域の名産品や伝統料理との関係を深く知ることができます。これにより、参加者はただ見るだけではない、体験を通じて駅弁の魅力を発見できるでしょう。