イプソスが新たに広告効果を瞬時に可視化するAIソリューションを発表

広告の新たな可能性：イプソスの「Creative|Spark AI」

世界をリードする世論調査会社、イプソスが新しいAIソリューション「Creative|Spark AI」を導入しました。この革新的なツールは、広告クリエイティブの効果を数分で評価し、迅速に実用的なインサイトを提供します。

背景

日本における動画広告市場は急成長し、2023年には6,000億円以上に達すると予測されています。特に短尺のスキップ可能な動画広告が主流となり、短い時間で消費者の心を掴む必要があります。一方で、広告の質の評価には時間やコストがかかり、マーケティングの現場では迅速かつ客観的な評価のニーズが高まっています。そのような消費者の要求に応えるために開発されたのが「Creative|Spark AI」です。

「Creative|Spark AI」とは

この新しいソリューションは、テレビCMやYouTube広告、SNS動画など、多様なフォーマットに対して人間の反応をAIが予測します。イプソスの長年の経験と膨大な評価データ（過去5年で得た18,000件以上の評価データ）を基盤に、人間の知能と人工知能を融合させたものです。この技術を用いることで、単なるテクノロジーだけでは味わえない、人間中心の洞察を提供します。

「Creative|Spark AI」は、イプソスのセキュアな生成AIプラットフォーム「Ipsos Facto」により、広告に対する人間の反応を高精度で予測します。

AIによる解析と生成

このソリューションは、分析AIと生成AIの2つのアプローチを組み合わせています。分析AIは映像作品の各要素を分解し、客観的なデータとして抽出します。その後、生成AIはこれらのデータに基づき、人間が実際に得られる体験や感情的な反応を推測し、主観的なデータに整理します。

イプソスのグローバル・クリエイティブエクセレンス部門の責任者、ショーン・ディックス氏は「広告主が限られた予算とスケジュールの中で効果を最大化するための重要なツールとなるでしょう」と述べています。特にソーシャルメディアの広告が増える中で、クリエイティブの効果を確認し、改善点を見つけるのにかかる時間はわずか15分です。

まとめ

イプソスの「Creative|Spark AI」は、広告業界に新たな風を吹き込みます。これまでありそうでなかった、迅速かつ効果的な評価方法を提供し、広告制作を支援します。今後、さらなる成長が期待される動画広告市場において、このソリューションがどのように活躍するか注目です。

詳細については、イプソスのウェブサイトをご覧ください。