WWDC 2020がもたらすIDFA制限とマーケティング戦略の変化

WWDC 2020が影響を与える数字の未来

2020年のWorldwide Developers Conference（WWDC）では、Appleがプライバシー保護を重視する新たな施策を発表し、広告業界に多大な影響を及ぼしています。特に注目すべきは、IDFA（Identifier for Advertisers）の利用制限です。これまで広告主がユーザーの行動を計測するために利用してきたIDFAは、今後はユーザーからの明示的な同意が必要になるという点で、マーケティング手法の根本的な見直しを迫られることとなります。

IDFA制限に伴う変化

Appleは、IDFAの取得をオプトインにし、ユーザーのプライバシーを守る新しい枠組みを整えています。これにより、マーケターはアプリのインストール数は把握できても、具体的なデバイスに結びつけることができず、従来の広告効果測定の手法が通用しなくなります。この新たな環境下で、Kochavaのようなアトリビューションのプロバイダーがどのように適応力を発揮するのかが注目されます。

Kochavaは長年のAppleとのパートナーシップを活かし、プライバシーへの配慮に基づくソリューションを展開してきました。新たに発表されたSKAdNetworkについても、さまざまなイノベーションを通じてKochavaは対応策を練っています。

新しいアイデンティティ・ソリューション

Kochavaが提唱するアイデンティティー・ソリューションは、ハッシュ化されたデータを用いてユーザーの特定を行うもので、これによってIDFAに依存しないアプローチを実現しています。特に「IdentityLink」という機能は、ハッシュ化されたEメールなど他の識別子を活用し、ユーザーの行動を効率的に追跡できるため、マーケティング担当者にとって非常に有用です。また、これによりデータの視認性を維持しつつ、ユーザーのプライバシーも守ることが可能となります。

アトリビューションの精度向上

IDFAの制限による新たな課題として、KochavaではFingerPrint計測への依存度が増加しています。これに対処するため、多様なアトリビューション設定が可能な機能を提供し、季節的なキャンペーンやクリエイティブ単位で効果を詳細に測定することができます。この柔軟性により、マーケターはコンバージョンに至るプロセスを深く理解でき、フラウド防止にもつながります。

フラウド防止策の強化

市場の変化に伴い、Click Floodingなどの攻撃が増える中、Kochavaではアトリビューションデータの精度を保ちながら、これらの脅威から保護するための robust フラウド防止ソリューションも用意しています。徹底したデータ管理が可能なこの仕組みは、キャンペーンの透明性を強化し、顧客の信頼を維持するために不可欠です。