博報堂キースリーと博報堂が推進するWeb3時代の界隈マーケティング戦略

博報堂キースリーと博報堂によるWeb3活用マーケティング

2024年11月、株式会社博報堂キースリーと株式会社博報堂は、Web3技術を活用した画期的な「界隈」マーケティングソリューションを発表しました。この取り組みは、SNSの影響で形成される新しい消費行動「界隈消費」に基づいて設計されており、特定のコミュニティに属することを証明できたユーザーだけが利用可能な購買体験を提供します。

界隈消費とは？

「界隈消費」は、SNSのアルゴリズムの発展に伴い、共通の興味や関心を持つ人々が自然に形成する「界隈」と呼ばれる緩やかな集団の中で行われる新たな消費行動です。この現象は、2024年には流行語にも選ばれるほど注目を集めています。この報告書に基づく研究結果を元に、博報堂と博報堂キースリーはWeb3を駆使して企業のマーケティング活動に新たな価値を提供しようとしています。

Web3技術の活用

この革新的なマーケティングソリューションには、株式会社Pontechがパートナーとして参画し、ブロックチェーン技術「Web Proof（zkTLS）」が活用されます。この技術により、特定の「界隈」の一員であることが証明されたユーザーのみが、限定商品やサービスを購入できるのです。

「Web Proof」は、ゼロ知識証明技術を基にしており、ユーザーは自身の活動履歴を他者に証明できます。これにより、改ざんのリスクや過剰な個人情報の露出を防ぎつつ、安全に特定のコミュニティ向けの商品を提供可能にします。たとえば、暗号資産に興味があるユーザーや「風呂キャンセル」に関する投稿を行っているユーザー、生成AIのPlusまたはProプランに加入しているユーザーなど、それぞれの特定の条件を満たした人が利用できる仕組みです。

限定ECサイトのロールアウト

本ソリューションの一部として、特定の界隈に基づくECサイトもオープンしました。ここでは、特定の条件をクリアしたユーザーだけが購入可能な限定商品が揃っています。具体的には、暗号資産界隈、風呂キャンセル界隈、生成AI界隈といったテーマに分かれ、それぞれの対象ユーザーのみがアクセスできるアイテムが販売されます。

デモサイトはこちらから確認できます。ユーザーは自分がどの界隈に属しているかを証明することで、独自の購買体験を楽しむことができます。このような仕組みにより、企業はより的確にターゲットを絞り込むことができ、消費者との関係を深めることが可能です。

今後の展望

博報堂グループは、今後も新たな消費トレンドや情報の流れを探求し、クライアント企業のマーケティングやビジネス課題の解決に貢献していく意向を示しています。Web3技術の普及が進む中で、このような取り組みは今後のマーケティング戦略においても重要な役割を果たすことでしょう。

参考情報

- Pontechについて: ブロックチェーンに特化した開発企業で、NFTやzkTLSを用いた製品開発に注力しています。公式サイト: Pontech
- 博報堂キースリーについて: 2022年に設立されたWeb3事業プロデュース企業で、生活者発想による革新的なサービスを提供していきます。公式サイト: 博報堂キースリー