訪日外国人の流動を可視化する新たなツール「流動分析ダッシュボード」を公開

訪日外国人の流動を可視化する新たなツール

株式会社オープントーンは、公益社団法人日本観光振興協会が運営する日本観光振興協会デジタルプラットフォーム（通称：デジプラ）向けに、訪日外国人の流動データを分析できるダッシュボード「訪日外国人流動分析」を開発しました。このダッシュボードは2026年4月1日より公開され、訪日外国人の移動状況を一目で把握できる機能が搭載されています。

背景：インバウンド需要の急増とデータ活用の必要性

インバウンド観光は年々増加しており、2025年の訪日外国人客数は4,268万人に達する見込みです。この急増に伴い、自治体や地域の観光振興法人（DMO）には、EBPM（エビデンスに基づく政策立案）を推進するため、より高度なデータ活用が求められています。しかし、実際には訪日外国人の移動実態を把握するためのデータ収集には手間がかかり、的確な施策を立案することが困難な状況が続いていました。

オープントーンは、この課題を解決するため、訪日外国人の流動データを直感的に分析できるダッシュボード機能の構築を支援しました。

ダッシュボードの主な機能

1. 可視化された流動データ

「訪日外国人流動分析」ダッシュボードは、訪日外国人の移動に関するデータを6つの分析ビューで提供しています。韓国・中国・台湾・ASEAN・ヨーロッパなど、8つの国籍別データ及び、空港・港・鉄道・バスなどの交通機関別データを統合して、地域ごとの観光動向を多角的に把握することが可能です。

搭載されているデータは、国土交通省によるFF-Data（外国人流動データ）や法務省の出入国管理統計の情報を基にしています。これにより、過去数年のデータをもとにしたトレンドの分析が可能です。

2. 使いやすい多角的分析

国籍別や交通機関別、旅行者の属性など、多様な視点で分析が行えます。利用者は必要なデータをより直感的に取得でき、訪日外国人がどのような交通手段を使用し、どの国籍から訪問しているかを容易に把握できます。さらに、時系列でのデータ分析が可能で、コロナ前後の回復状況も確認できます。これにより、実効性のあるインバウンド施策を立案するための強力なツールとなるでしょう。

3. 分析ガイド機能によるサポート

ダッシュボードには、「分析ガイド」機能も搭載されています。この機能は、各グラフやデータの読み方をサポートするもので、従来のダッシュボードでは情報はあっても解釈に困るという課題を克服しています。担当者がデータを見ながら自然に分析を進める手助けをする親切な設計です。

利用シーンと具体的な活用法

ダッシュボードは、都道府県観光課担当者や市町村DMO、観光協会など、訪日観光に関わるさまざまな組織で活用されます。自県への訪日客の国籍構成や流動の把握、交通機関別分析を行うことで、次年度のインバウンドプロモーション計画の基礎データとして役立てられます。

地域への来訪者がどのように流入しているかを分析することで、観光施策の優先度を判断し、クルーズ船の入港動向を把握することも可能です。これらの情報は、地域の観光戦略を立てる際に非常に有効です。

利用方法と未来

ダッシュボードは、デジプラへの登録後に利用可能です。詳細についてはデジプラのサービスページを参照してください。オープントーンは、観光業向けのデータ活用の重要性を認識し、今後も更なる情報の可視化と活用の支援に努めていきます。ぜひこの新しいツールを活用して、インバウンド施策の充実を図っていただきたいと思います。