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京都の宿泊施設がTikTok GOで新たな集客モデルを展開

2026年1月、株式会社PPP STUDIOは株式会社Nazunaと手を組み、京都市内の数軒の宿泊施設で「TikTok GO」を利用したプロモーションを実施しました。この取り組みは、宿泊業界が直面している「閑散期・平日・オフシーズンの集客」という課題に対し、新しいアプローチを提案するものです。

宿泊業界が抱える共通の課題

観光都市である京都では、特定の時期に予約が停滞することが一般的です。特に、2月や6月は顕著で、平日や直前での空室の問題に頭を悩ませる宿泊施設が多く見受けられます。中小規模のホテルやブティックホテルでは、広告費をかけることが難しいという現実もあります。一方で、そのような閑散期にこそ、実際のホテル体験や街の雰囲気を伝えやすいとも言えます。このプロモーションは、利用者にとっての新しい価値を提供する機会となりました。

プロモーションの新しいアプローチ

この施策の大きな特徴は、PPP STUDIOが施策の全体的なデザインを行い、ホテルの負担を軽減することに成功した点です。具体的には、空いている時間を利用して、宿泊体験をそのままコンテンツとしてシェアするというアイデアに基づいて設計されています。

施策の設計ポイント

• - 空室の活用: ホテルの空いている時間に合わせた撮影を行い、持続可能な中でのプロモーションを実施。
• - リアルな滞在表現: 第三者目線での宿泊体験を強調し、広告的な要素を抑えてリアルさを追求。
• - TikTok GOのフル活用: 動画を見たユーザーがそのまま宿泊予約に結びつく流れを作ります。

実際に、10名のTikTokクリエイターが協力し、全148本の動画を制作しました。テーマは「京都の冬を街ごと楽しむ」で、内容には静かな街歩きや建築の魅力が含まれています。

参加ホテルの顔ぶれ

このプロモーションには、複数のホテルが協力しました。

• - Nazuna 京都 椿通: 町家宿でそれぞれ異なるデザインの部屋が特長です。
• - Nazuna 京都 西本願寺: 現代作庭家・重森千青氏による美しい枯山水の庭が迎えてくれる宿です。
• - ノーガホテル 清水 京都: アートやフードとのコラボを通じて独自の体験を提供.
• - ザ・ホテル青龍 京都清水: 歴史と現代が共存するラグジュアリーホテル。

PPP STUDIOの取り組み

PPP STUDIOは、宿泊施設や観光業界へのユニークなSNSプロモーションを提供するため、TikTok GOに特化しています。ここでは、クリエイター選定やコンテンツ設計が行われ、単なるPRにとどまらない、再現性のある集客モデルの確立に努めています。

TikTok GOの仕組み

「TikTok GO」は、動画視聴から予約までをシームレスに連携させるサービスで、従来型の広告手法とは異なり、自然な形での予約促進を促します。これにより、視聴者は体験の具体性を感じやすくなるのです。

まとめ

このプロモーションは、観光地にあるホテルやブティックホテルにとって効果的なモデルとなる可能性があります。今後もPPP STUDIOでは、様々な宿泊施設への対応を進めていくことが予想されます。興味がある方は、ぜひこれを機にコンサルティングを受けてみてはいかがでしょうか？

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