2023年映像メディアの利用動向調査結果を振り返る

映像メディアの新たな視点

近年、映像メディアの利用状況に大きな変化が見られます。特に、無料動画サービスの利用が急増しており、TVerやTikTokなどが注目されています。本稿では、映像メディアの利用実態と、特に有料動画の人気動向について詳しくご紹介します。

無料動画の利用率が伸長

各種調査によると、2023年の映像メディア利用者の間で無料動画サービスの利用率が前年から3ポイント増加しました。この中でも、TVerの成長が際立っています。TVerはテレビ番組の見逃し配信を行っているため、特にドラマやバラエティ番組を見たいユーザーから支持されています。

また、SNSでの短尺動画プラットフォームとして知られるTikTokも、この調査から明らかになったポイントです。特に10代の利用率が他の世代を上回り、全体としてLINE LIVEを抜く結果を出しました。若い世代においては、短い時間で楽しめる動画の需要が高まっていることが反映されています。

有料動画サービスの躍進

一方、映像メディアの有料利用においては、Amazonプライム・ビデオが圧倒的な人気を誇っています。有料動画サービスの利用者の48.2%がAmazonプライムを選んでおり、この結果は他のサービスと比較すると抜きん出ています。この割合を全調査対象の数字に落とし込むと、約7.8%となりますが、Amazonの特典を利用している考慮をすると、実際の利用者は12.8%に達します。人口推計で見た場合、これにより1000万人を超えると推定され、多くのユーザーがこの動画配信サービスを利用していることが確認されています。

このように、Amazonプライムは他サービスに比べて着実に利用者を増やしていますが、その伸び率は年々広がっているのが現状です。

映像メディアの利便性と今後の展望

無料動画の利用率が高まる中、ユーザーがどのような要因でサービスを選ぶのか、また、今後の映像メディアの市場がどのように変化するのか、興味深い課題が残されています。

調査の結果、利用動向が多様化していることが明らかになりました。特に、スマホやPCを使って動画を視聴するスタイルが増えており、デバイスの使用方法の変化も重要な要素です。これに伴い、様々なコンテンツジャンルも求められるようになり、視聴者の好みに合わせたサービス提供が重要になるでしょう。