海外施策の重要性とKOL施策の課題：企業が直面する現実
企業の海外施策に対する意識の変化
最近の調査によると、88.5%の企業が今後も海外でのマーケティング施策を続けたいと考えています。この意見は、企業が国際的な市場における機会を見出していることを示しており、特に越境EC（電子商取引）の可能性に注目が集まっています。COVID-19の影響でインバウンド需要が減少する中、企業は新たな戦略として越境ECにシフトしつつあります。これにより、越境EC市場の拡大が期待されています。
越境EC市場の魅力
調査が示す通り、企業が海外進出を検討する際には主に中国や台湾が挙げられます。中国はその巨大な市場規模と成長可能性が魅力とされ、台湾は日本との親近感や障害の少なさが相まって、進出先として好まれています。当面の間、この2国が企業の海外施策の中心となることでしょう。
KOL施策の重要性
海外施策の中でKOL（Key Opinion Leader）施策の重要性が増しています。これは、特に中華圏において影響力のあるインフルエンサーによるマーケティング本戦略が、消費者への直接的なアプローチとして機能しているためです。企業はリスティング広告と並び、KOL施策の位置づけを高く保っています。
KOL施策の課題
ただし、KOL施策には幾つかの課題も存在します。特に「費用が高い」「選定基準が不明瞭」「効果測定が難しい」という3つの問題は、多くの企業にとって障壁となっています。人気の施策であるゆえに、選りすぐられるKOLへの依存度が高く、効果を見える化する手法が確立されていないのが現状です。
企業が求める指標
その中で、KOLのフォロワー数やリーチ数、エンゲージメント率は、企業側で重視されている指標として位置付けられていますが、指標の重要性に関する認識にはばらつきがあります。これがKOL施策の運用上の課題をさらに複雑にし、企業は各々のニーズに合致する戦略を模索しなければなりません。
まとめ：海外施策の将来への展望
COVID-19の影響を受けつつも、企業の海外施策への関心は高まっています。マーケットの変化に柔軟に対応しながら、日本企業の成長戦略において越境ECの展開が不可欠となることでしょう。しかしながら、初期投資や運用コストを考慮すると、勝ちパターンを見つけることが一層求められています。
ABOUT US
meyco株式会社は、デジタルマーケティングを通じて企業の越境施策をサポートする会社です。アジア地域を中心に、多様な業種の企業が市場で成功を収められるよう、最適な戦略を提供しています。当社の専門知識を活かし、最も投資効果の高いマーケティング施策を実施することを目指しています。
会社名： meyco株式会社
所在地： 東京都中央区銀座3-14-1
設立日： 2018年11月1日
業務内容： デジタルマーケティング事業
URL： meyco.co.jp
Contact： [email protected]
お問い合わせ先担当： 古山
会社情報
- 会社名
- meyco株式会社
- 住所
- 東京都渋谷区道玄坂1-15-3 プリメーラ道玄坂 422号室
- 電話番号
- 03-6809-0660
トピックス（その他）
【記事の利用について】
タイトルと記事文章は、記事のあるページにリンクを張っていただければ、無料で利用できます。
※画像は、利用できませんのでご注意ください。
【リンクついて】
リンクフリーです。