スマートニュースが新たなマーケティングソリューションを発表！

スマートニュースが提供する新しいデータ駆動型マーケティングソリューション

スマートニュース株式会社（本社：東京都渋谷区）は、ニュースアプリ「SmartNews」において、利用者の記事閲読行動データを基にした革新的なマーケティング分析ソリューション「SmartNews Ads Dynamic Affinity」の提供を開始しました。この新しいサービスは、生活者の潜在的な興味や関心を可視化し、広告主が効果的なマーケティング施策を立案するための大きな助けとなるでしょう。

ソリューションの特徴

このソリューションでは、SmartNewsの独自データを活用し、ユーザーのニュースやコンテンツに対する閲読傾向、広告接触履歴などを分析。これにより、生活者の興味や関心を800カテゴリにスコア化し、潜在的な関心構造を動的に分析することが可能となります。これにより、広告主や代理店は、ターゲットとなるユーザーの行動を深く理解し、より適切な広告戦略を展開できるようになります。

安全性とプライバシーへの配慮

また、この記事閲読行動データは、プライバシーに配慮したデータクリーンルームを通じて分析されます。個人を特定せずに安全な環境でデータを活用することで、ユーザーのプライバシーを守りながらも効果的なマーケティングが実現されるのです。この点は、最近ますます重要視されているプライバシー保護の観点からも非常に心強い取り組みです。

博報堂との連携

第一弾の取り組みとして、株式会社博報堂および株式会社Hakuhodo DY ONEと連携し、広告主や広告代理店への分析支援を行います。博報堂の豊富な購買データや視聴データとスマートニュースが保有する行動データを組み合わせることで、生活者の関心から購買に至るまでの行動をより正確に把握し、広告主のマーケティング活動の質を高めます。

データ駆動型マーケティングの新たな潮流

データドリブン・マーケティングの進化に伴い、企業は生活者の行動や興味をより正確に理解し、それに基づいた施策を推進しています。しかし、個人情報保護に関する法律や規制の強化が進む中、安全にデータを扱うことが求められています。このような背景を踏まえ、SmartNewsは生活者の行動を多角的に捉え、プライバシーを保護しながら新しいデータ活用モデルを構築しました。

成果を最大化するために

SmartNewsは、今後も独自データを活用して「SmartNews Ads Data Products」の開発を推進し、さまざまな広告主や代理店のマーケティング活動を支援していく意向を示しています。ニュースアプリを通じて多様なデータを積み上げていく中で、分析やプランニング、そして効果検証の各プロセスを高度化することで、広告価値の最大化を目指しています。

最後に

このような新しい試みは、広告業界においてますます重要な意味を持つことが期待されています。特にユーザーの興味や行動を正確に捉えることで、広告主はより効果的なキャンペーンを実施できるようになるでしょう。今後の取り組みにも大いに注目です。広告主や広告代理店からの問い合わせは、以下のメールアドレスにて受け付けています。