急成長中のノンエンデミック広告市場とRoktの展望

ノンエンデミック広告市場の未来

Eコマーステクノロジーの先駆者、Rokt（ロクト）が中央で話題の調査を発表しました。共同研究機関であるデジタルインファクトと共に、2024年の日本国内におけるノンエンデミック広告市場の見通しを明らかにしました。その結果、2024年の市場規模は541億円に達し、前年比で128％の成長が expectedされ、2028年には1,693億円にまで成長する見込みです。

ノンエンデミック広告は、特定のECプラットフォーム上で、自社商品を直接販売していない事業者が商品の広告を表示する形式を指します。例えば、ファッションや航空券を扱うサイトに、全く異なる業種である動画ストリーミングや保険商品が広告掲載されるようなものです。この手法は欧米で既に盛んになっており、日本でも同様の流れが予測されています。

リテールメディアとノンエンデミック広告の相互作用

リテールメディアの進化により、これまで取り込むことができなかった広告ニーズに応じることができ、市場が活性化しています。特に、2025年以降、日本市場でも採用が進むことでしょう。近年の動向は、オンライン広告市場、特に動画広告やインフィード広告市場の10年前とも似た成長パターンを示しています。これにより、リテールメディアが新たな広告の潮流を生み出すと考えられています。

やさしい参入障壁

ノンエンデミック広告市場の成長は、独立系EC事業者にとって魅力的です。EC事業者は本体事業に比べて利益率が高い広告事業を積極的に取り入れつつあります。この点で特に独立系EC事業者が注目されており、ファッションやデリバリーサービスなどに特化した企業がこの市場での競争に注力しています。これにより市場は毎年3倍近くに拡大すると期待されています。

レレバンシーの重要性

ノンエンデミック広告の成功には、関連性が鍵となります。ECサイト上で無関係な商品が表示され続けると、ユーザーは不快に感じ、サイトを離れてしまうかもしれません。そこで、広告がユーザーにとって意味のあるものである必要があります。これはユーザーの心理に寄り添い、関連性のある広告をどう配信するかが分かれ道となります。

さらに、デジタル広告業界全体が、購買データを駆使してリテールメディアに期待を寄せています。特にサードパーティCookieの利用制限が進む中、EC出店をしていなかった広告主がリテールメディアを代替先として見る機会が増加するはずです。

結論として

Roktの調査は、ノンエンデミック広告市場のトレンドを把握する上で重要な指針となります。今後の日本における広告市場の変化を見逃さないようにしたいものです。これにより、関連性の高い広告配信や、市場の成長を見込み、EC事業者はその恩恵を最大限に受けることができるでしょう。さらなる詳細は、Roktの公式サイトや調査レポートで確認できます。