博報堂の新クリエイティブチーム「ケチャップ」が生活者価値をデザイン

株式会社博報堂、クリエイティブチーム「ケチャップ」を発足

株式会社博報堂（本社：東京都港区）が、生活者価値をデザインする力とメディア・コンテンツの領域を組み合わせ、生活者や社会を動かすビジネスの創出を目指す新たな開発型クリエイティブチーム「ケチャップ」の活動を始めました。このチームの設立背景には、博報堂と博報堂ＤＹメディアパートナーズの戦略的な共創があるとされています。

テクノロジーの進展と情報環境の変化

現代の情報環境はDXやAIの進化によって、単にメディア中心ではなく、多様な生活スタイルに合致した形で進化しています。特に「配信」分野は、消費量やモニター接触時間の増加という大きなトレンドが見られ、テレビ局や動画配信プラットフォームが次々と市場に参入しています。このような背景を踏まえ、ケチャップは「事業」「メディア」「IP」といった価値の実現を目指しています。

「ケチャップ」チームの構成

このチームは、豊富な実績を持つメンバーで構成されており、テレビ局や配信プラットフォームとの協働を通じてブランドエンゲージメントを向上させるコンテンツのアクティベーションに特化しています。今後は、メディア・コンテンツ領域に関連する博報堂及び博報堂ＤＹメディアパートナーズのメンバーとも連携し、さらなる組織拡大を進める予定です。

新たなバリュー開発を目指す

「ケチャップ」チームは、クライアント企業の課題解決や事業成長、さらには生活者の社会課題の解決にも貢献する新しいバリュー開発を目指しています。生活者発想のクリエイティビティを活かしながら、メディア・コンテンツの領域で新たな挑戦を行うこのチームが、どのような成果を生み出すか期待が高まります。

チーム名の由来

「ケチャップ」という名前には、「おいしくて楽しく、明るくなる」という意が込められています。この名称からも、メディア・コンテンツに新たな価値を加えたいという意気込みが感じられます。

総じて、博報堂の「ケチャップ」は、生活者や社会に新たな影響を与えるチームとして、今後どのような歩みを進めるのか見逃せません。