楽天インサイトが新たに提供するCM接触者調査プロダクト

楽天インサイトが提供する新しいCM接触調査「R-Tele Digiブランドリフトサーベイ」の魅力

最近、楽天インサイト株式会社は、TVS REGZA株式会社と協力し、特定のテレビCMに対する視聴者の認識を深く理解するための新たな調査プロダクト「R-Tele Digiブランドリフトサーベイ」を発表しました。これにより、企業は自社のマーケティング戦略を改善し、より効果的な広告キャンペーンを展開できるチャンスが増えました。この製品は、400万以上の視聴データを持つコネクテッドTV「レグザ」と、220万人の登録モニターが提供するデータを活用しています。

「R-Tele Digiブランドリフトサーベイ」とは？

「R-Tele Digiブランドリフトサーベイ」は、特定のテレビCMに接触したと推定されるユーザーと、非接触者を区別し、それぞれに対してアンケートを実施することができるプロダクトです。これにより、企業はブランドの認知度や好きな製品に対する好意度などを測定でき、マーケティングの効果を詳細に分析することが可能になります。

クロスメディア分析の新たな可能性

このプロダクトの特筆すべき点は、データクリーンルームや広告トラッキングタグから取得したデジタル媒体の接触データと、テレビCMの接触ログデータを統合リサーチできる点です。これにより、テレビとデジタルサイネージ両方の媒体における広告効果を総合的に分析し、広告の影響力をより的確に把握できます。この機能は、現代のマーケティング戦略において非常に重要です。

消費行動の変化を検証

さらに、このプロダクト内で得たテレビCMに関する接触情報を、楽天グループが蓄積した消費行動分析データと照合することで、広告接触後の意識と行動の変化を解析することが可能になります。具体的には、検索ワードや購買データを比較分析し、消費者が広告に曝露された後にどのように行動が変わったかを明らかにするリフト分析など、多様な観点から広告効果を検証することができます。

将来に向けた展望

楽天インサイトは、この新たなプロダクトを通じて、次世代型インターネットリサーチを推進し、デジタルマーケティングのPDCA（計画・実行・評価・改善）サイクルを支援していくことを目指しています。

2025年4月18日から提供が開始され、関東、中京、近畿の地域で利用可能になります。企業にとって、消費者の行動を深く理解し、効果的なマーケティング戦略を展開するための貴重な手段となるでしょう。詳しくは、こちらから確認できます。

このプロダクトを利用することで、企業は競争が激化するマーケティング環境の中でも一歩先を行くことができるのではないでしょうか。

今後の進展に期待が寄せられる中、「R-Tele Digiブランドリフトサーベイ」が多くの企業にとって、成功をもたらす重要なツールとなることを願っています。