TUNEが提供する新アプリマーケティングツールの全貌とは？

TUNEがもたらす新たなアプローチ、In-App Marketingとは

モバイル広告の効果測定で名を馳せるTUNEが、日本市場に向けて新たなアプリマーケティングツール『In-App Marketing』の販売を開始しました。このツールは、スマートフォンアプリの既存ユーザーの行動分析からリテンションマーケティング施策までを一貫して支援します。特に、近年の競争激化する市場環境において、ユーザーの維持や価値最大化がますます重要視されています。

In-App Marketingの強力な機能

『In-App Marketing』は、ユーザーとの最初の接点からその後のリテンションまで、マーケティングファネルを設計できる機能を備えています。具体的には、以下の3つの主要機能があります。

1. ユーザーの細分化

この機能では、アプリの利用状況や行動に基づいてユーザーを細分化し、特定の属性を持つユーザー群にアプローチできます。マーケターは、アクティブなユーザーや潜在的な離脱者などを特定し、適切なメッセージを送信することが可能です。

2. プッシュ通知とアプリ内メッセージ

ユーザーのエンゲージメントを維持するために、プッシュ通知やアプリ内メッセージを通じて個別にアプローチできます。これにより、ユーザーにリマインダーやパーソナルなプロモーションが届けられ、アプリの利用率を向上させることが期待できます。

3. A/Bテストによる効果測定

マーケターは、様々なテストを通じてユーザーの反応を把握することができ、最も効果的な手法を特定できます。テストの結果に基づき、優れた効果を示した機能やメッセージを迅速に全体に展開できる利点があります。

市場でのニーズの高まり

市場でのニーズは高まる一方です。米国の調査では、スマホアプリをダウンロードしたユーザーの46%が一度の利用だけでアプリをアンインストールしてしまうとの結果が報告されています。さらに、アプリをダウンロードしてから1週間以内に80%以上のユーザーを失う状況が多く見受けられます。こうしたデータから、既存ユーザーのリテンションがますます重要な課題であることが浮き彫りになっています。

日本でも、アプリのリテンションマーケティング専門チームの立ち上げが検討されており、このような状況の中で『In-App Marketing』がもたらす付加価値が期待されます。すでに海外では、同ツールを導入した企業がユーザーエンゲージメントや課金額の向上を実現している事例もあり、注目が集まっています。

TUNEのこれから

TUNEは、今後も『TMC』を通じて新規ユーザーの獲得から、既存ユーザーのさらなる活性化をサポートしていく考えを示しています。アプリマーケティングの重要性が増す現代において、マーケターにとってここでもたらされるソリューションは、今まで以上に有効に作用するでしょう。マーケティング活動の質を向上させ、最適化を図るためのツールとして、『In-App Marketing』をぜひ注目してみてください。

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