恩納村が沖縄JTBと持続可能な観光推進協定を締結

恩納村と沖縄JTBが持続可能な観光促進のための包括連携協定を結ぶ

2026年2月26日、沖縄県の恩納村と沖縄JTB株式会社は、持続可能な観光地域づくりの実現を目指して新たな包括連携協定を締結しました。この協定は、観光振興に向けた官民共創の体制を構築し、地域資源を最大限に活用しながら環境保全と観光業の発展を両立させることを目的としています。

協定背景と目的

恩納村は美しいビーチリゾート地として知られ、年間およそ300万人の観光客が訪れます。しかし、観光業の発展には環境保全も欠かせません。恩納村はこのバランスを重視し、サンゴの村宣言やSDGs未来都市の認定を受けています。今後には宿泊税の導入や第4次観光振興計画の策定が予定されています。これらの施策は、恩納村の観光業が新しいステージへ進むための重要なステップです。

一方、沖縄JTBは「沖縄と共に育とう」というスローガンのもと、持続可能な観光地を目指す活動を進めています。これまでの協力関係を活かし、今後は官民が連携してより実効性のある観光推進体制を構築することを目指しています。

協定の内容

この協定にはいくつかの重要なポイントが盛り込まれています。具体的には以下の事項について相互に連携し、協力を進めます。
1. 持続可能な観光の推進
2. 受入環境の利便性向上および地域資源を活かした高付加価値観光の創造
3. 人材交流を活かした観光推進体制の構築
4. その他、双方が協議し合意した事項

今後の展開

恩納村と沖縄JTBは、観光の「量から質」への転換を進めるために活動を行い、環境、暮らし、経済が調和する持続可能な観光地域モデルを目指します。沖縄JTBは、現場から得たデータやJTBグループの総合力を駆使して、観光地経営の観点から具体的な施策を立案し、実行、検証までを行います。

このプロジェクトは、観光振興と地域課題の解決を両立させるための道筋を描くものであり、助成金や人材交流、マーケティングデータなどを利用して恩納村の魅力をさらに引き出し、地域を活性化させることを目指します。

今後、恩納村と沖縄JTBには注目が集まり、その取り組みが全国的なモデルケースとなることが期待されます。