REVISIOが発表したコネクテッドTV白書2026　視聴データの新たな潮流

REVISIOが発表した「コネクテッドTV白書2026」

REVISIO株式会社が最近リリースした「コネクテッドTV白書2026」は、コネクテッドTV（CTV）における視聴動向を掘り下げた画期的な資料です。本レポートでは、家庭に設置された人体認識技術を用いて、テレビスクリーンに対する視聴者の「アテンション（注視）」を計測し、視聴実態に関する詳細なデータを提供しています。

研究の目的と背景

近年、CTVの普及が進む中、広告市場も急速に拡大しています。この背景を踏まえ、REVISIOはCTV視聴者の実態を意識データと視聴データを絡めて分析することを目的としました。このふたつのデータを組み合わせることで、視聴者の意識と行動がどのように結びついているかに迫ります。

今回の研究では、関東エリアの2,000世帯から得られたCTV視聴データに加え、35,000名を対象にしたスクリーニング調査と3,000名のアンケートデータを組み合わせて分析を行いました。

視聴データの集計結果

まず注目すべきは、地上波放送局を含む平均利用時間がYouTubeが1位を維持し続けている点です。2023年のデータによると、CTV視聴世帯でのYouTubeの平均利用時間は50.4分に及び、引き続き多くの視聴者の注目を集めています。また、TVerやNetflix、ABEMA、U-NEXTといったサービスも、前年比で視聴時間が増加するなど、成長が見られます。

注視度の高い動画サービス

特に注目すべきは、CM時点における視聴者の注視度です。CTVの注視度は地上波よりも高い傾向にあり、視聴者が自ら選択したコンテンツを視聴するため、CMの位置付けや短時間の広告によってもアテンションが維持されていると考えられます。このようなデータは広告を打つ側にとっても非常に参考になります。

コンテンツの選び方

さらに、視聴者は見たいジャンルや時間帯によって、利用するサービスを巧みに使い分けています。ABEMA、Amazon Prime Video、Netflix、TVerなどで配信されるコンテンツの中でも、どのプラットフォームで何が注目されるのか、その違いをデータ分析によって明らかにしました。視聴者の興味がある分野によって、利用するサービスは異なる傾向にあるのです。

今後の展望

この「コネクテッドTV白書2026」は、これからのCTV市場や広告戦略を考える上での貴重なインサイトを提供しており、広報活動やマーケティングに際しても大いに役立つ資料となるでしょう。REVISIOは、今後も発行を続けていき、多様なデータ分析を通じてユーザーのニーズに応える情報を発信していく予定です。

無料版と有料版の利用について

本資料は、無料版として公式サイトからダウンロード可能ですが、より詳細なデータを求める方には有料版も用意されており、興味のある方はお問い合わせを通じて入手が可能です。資料を活用して、マーケティング活動における意思決定をサポートいただければ幸いです。

従って、REVISIOの「コネクテッドTV白書2026」は、未来の視聴環境を理解するための貴重な手がかりです。視聴データを基に、広告主やクリエイターは新たな戦略を練ることができ、CTVの視聴者とより良いコミュニケーションを築く手助けとなるでしょう。

引用・転載について

最後に、本研究に関する引用・転載時には、必ずREVISIOのクレジットを明記するようお願いいたします。例えば「REVISIOが実施した『コネクテッドTV白書2026』によると・・・」という形での記載をお願い申し上げます。

この研究によって、広告主やメディア関係者は、今後のテレビ視聴の動向を洞察し、効果的な施策を打つための参考にしていただければ幸いです。