ファミリーマートとパーソルによる新たな採用支援活動の取り組み

ファミリーマートとパーソルによる新たな採用支援活動

ファミリーマートが新たに展開する採用支援活動「ファミマjo!n（join）」は、パーソルホールディングス株式会社の強力な支援を受けて進行中です。パーソルは「働いて、笑おう。」をビジョンに掲げ、ファミリーマートのグループ横断体制で新たな採用ブランドの構築を目指しています。ここでは、この採用支援活動の概要と、採用ブランディングの施策について詳しくご紹介します。

「ファミマjo!n」とは何か？

「ファミマjo!n」は、2023年に始まったファミリーマートの新たな採用ブランドです。このプロジェクトは、特にアルバイトスタッフがより自分らしく働ける環境を整えることを目的としています。ファミリーマートは、創立45周年を機に、多様性を尊重する文化を築くための具体的な施策を展開しています。これには、身だしなみルールの緩和や、新しいユニフォームの導入が含まれます。

自らのスタイルを大切にできる採用メッセージ

ファミリーマートは、「働き方に、私らしさを。」という採用メッセージを掲げ、自分らしさを尊重する企業姿勢をPRしています。これにより、各種ポスターや採用サイトを通じて、がっちりした働き方だけでなく、個々のライフスタイルに寄り添った採用コミュニケーションを策定しました。これによって、集まった人材が自分のスタイルで働ける環境が整い、はたらく楽しさを体感できるようになっています。

パーソルグループの役割

パーソルグループはこのプロジェクトにおいて、アルバイト採用のブランディング・クリエイティブを担当しています。「自分らしくはたらける環境」というコンセプトのもと、採用に必要なコミュニケーションを一貫して展開しています。このために、採用のキーメッセージの開発やロゴ制作、さらに採用サイトの設計など、幅広いクリエイティブな施策を提供しています。

ロゴとビジュアル

「ファミマjo!n」のロゴは、ファミリーマートで働く仲間同士のつながりを表現しており、やわらかさと親しみやすさを兼ね備えています。また、「i」の代わりに「！」を使用することで、ファミリーマートで働くことで感じる決意や高揚感を象徴しているのです。ロゴやポスター、求人サイトは、ファミリーマートのブランドイメージや価値観を視覚的に表現する重要なツールとしてデザインされています。

採用サイト「ファミJOB」のリニューアル

ファミリーマートとパーソルは、アルバイト・パート求人募集サイト「ファミJOB」を全面的にリニューアルしました。このサイトでは、新たに策定された身だしなみ基準やユニフォームに関する情報を掲載し、求職者にアピールしています。また、WebCM「身だしなみが変わるとバイトが楽しくなる！」も放映されており、視覚的に自らのスタイルをアピールできる機会を提供しています。

施策の背景

少子高齢化が進行し、日本では生産年齢人口が減少しています。このため、企業の人材確保は喫緊の課題となっています。2020年代には、求人市場が非常に厳しくなることが予想され、特に若年層を狙った採用ブランディングが求められています。さらに、Z世代を中心に、給与や条件だけでなく、自己表現や多様性、働きやすい職場環境も重視されています。そこで、ファミリーマートは自身の強みを活かし、バランスの取れた環境を提供することを目指しています。