流行の波を乗り越えた9ブランドから学ぶ復活の秘訣

人気再燃の秘密

8月5日号の「WWDJAPAN」では、ファッション業界の複雑な流れを反映した「人気再燃」特集が展開されました。現代の競争が激しいこの業界では、低迷から回復するケースや、一度落ち着いた後に再び活発になるブランドが多数存在します。これらのケースを通じて、いかにしてブランドが再び人気を得たのか、その背景や戦略を詳しく見ていきます。

3つのテーマに分けたブランドの復活

特集では、3つのテーマ、「ランウエイブランドの復調」、「定番アイテムを持つブランドの刷新」、「老舗企業・ブランドの復活劇」に分かれた9つのブランドの成功例に焦点を当てています。ここでは、それぞれのブランドのアプローチや成功要因を詳しく探ります。

ランウエイブランドの復調

「ディーゼル（DIESEL）」は、ターゲットをZ世代に絞った戦略で社交イベントを多数開催し、彼らの興味を惹きつけることに成功しました。社長やマーケティング担当者のインタビューを通して、彼らがどのようにブランドのイメージを刷新したのかを掘り下げます。

定番アイテムの刷新

次に紹介するのは、「レスポートサック（LESPORTSAC）」です。このブランドは、既存のアイテムを現代のトレンドに合わせてアップデートし、生まれ変わったことで幅広い世代から支持を受けるようになりました。彼らの新たな挑戦を探ります。

老舗企業の復活

古くからのブランド「フェイラー（FEILER）」は、SNSを利用した新たな取り組みにより、自社のコレクター層のコミュニティを形成し、様々なイベントを企画することでムーブメントを生み出しました。このような積極的なアプローチが顧客の興味を保持できる鍵となっています。

オートクチュールの未来

特集の一環では、2024-25年秋冬オートクチュール・ファッション・ウィークにも焦点を当てています。ここでは、数千時間をかけて仕上げられるクチュールの舞台裏と、その職人技や美意識に迫る薮野淳欧州通信員のレポートが紹介されています。クチュールがもたらす新しい美学とはどのようなものなのでしょうか。

高校野球とビューティ業界

裏表紙では、「ファッション&ビューティパトロール」が取り上げられており、パリ五輪と同様に熱い高校野球がテーマです。ビューティ業界で活躍する6人の専門家に、注目選手や優勝予想が聞かれ、高校野球ファンとしての視点を交えた情報を共有しています。また、熱い球場で役立つUVカットや冷却アイテムのお勧めも紹介され、実用的なアドバイスが得られました。

まとめ

この特集を通じて、ファッション業界における人気再燃のメカニズムや、ブランドが成し遂げる成功の裏に潜む戦略について深く理解することができました。トレンドは常に変化し続けていますが、ブランドの柔軟性や適応力が、未来の成功を左右する鍵であると言えるでしょう。ファッションの動向に敏感な皆さんは、ぜひこの特集を手に取って、さらなる知見を吸収してください。