CEPマネジメント講座が開講！マーケターのための新たな成長戦略

一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（通称EBMI）は、2025年7月から全3回の「CEPマネジメント講座」を開講します。CEP、すなわち「カテゴリーエントリーポイント」とは、消費者が特定の商品カテゴリーの利用や購入を考えるきっかけとなる記憶や状況を指します。このCEPを活用することで、企業はブランドの想起や選択につなげることが可能になります。

最近、CEPはブランド成長の重要な要素として注目されていますが、実際には多くの企業がその本質的な理解に至らず、その活用が十分ではありません。本講座は、そんな現状を打破するために設計されています。具体的には、CEPの基本的な概念やその重要性を深く理解した上で、自社のブランド成長戦略にどのようにCEPを位置付け、実際に活用していくかを徹底的に学びます。

講座の内容

本講座は、まず参加者にカテゴリーを理解することから始めます。市場の深い理解を土台に、消費者の購買行動やブランド成長の法則を把握し、どのCEPに注目すべきかを学びます。さらに、実践的なCEP分析手法を用いて、定量的評価指標の解析や施策開発のプロセスを解説します。

実際のデータを利用しての演習を交え、参加者各自が自社でCEPマネジメントを行い、その成果を引き出すためのスキルを磨くことができます。このようなアプローチは、参加者が勘や経験に頼ることなく、科学的な根拠に基づいた戦略を立案し、実行する上で大いに役立つでしょう。

こんな方に最適

この講座は、次に当てはまるマーケティング担当者の方々に特にオススメです。「CEPについては理解しているが、実際にどのように活用すればよいか不安がある」「CEP分析に興味があり、さらにその理解を深めたい」と考える方々のニーズに応えます。また、データドリブンでの戦略立案を進めたい、再現性の高いマーケティング手法を導入したいという企業の担当者にもふさわしい内容です。

具体的な開催情報

本講座は、7月9日、22日、8月5日の日程で、東京都新宿区のビジョンセンター西新宿で開催されます。
- 第1回：カテゴリー理解に関するオリエンテーションと解説
- 第2回：CEPの探索手法と特定方法
- 第3回：CEP分析結果を基にした施策開発
参加者は20名のみで、参加資格はEBMI会員企業の社員に限られています。
申込締切は7月4日午後11時59分までで、定員に達し次第、締め切ります。参加費は税抜300,000円となります。

さらに、参加者にはCEP分析レポートが無料で配布され、実践的な知識やデータを活用して学びを深めることができます。