博報堂Gravityと博報堂キャビンが世界三大広告賞で金賞受賞

博報堂Gravityと博報堂キャビンがクリオ賞で金賞を受賞

最近、博報堂Gravityと博報堂キャビン共同のプロジェクトチーム「CREATIVE SESSION」が、国際的に権威のある「2026 Clio Awards」(クリオ賞)で金賞を獲得しました。この栄誉ある受賞は、株式会社シップスの設立50周年キャンペーン「CRAFTMAN, SHIPS」が評価された結果です。

受賞したプロジェクトの背景

このキャンペーンは、SHIPSの過去50年間の歩みを「青いまま進む。」というメッセージに込めて、圧倒的なクラフトマンシップで表現しました。デジタル加工を排除し、キャンバス生地やブランドを象徴する青い糸を使用。洋服作りにおける「刺繍」という技術を駆使し、職人の手仕事にこだわり抜いた作品です。

特に注目すべきは、AIが映像を迅速に生成できる現代において、職人たちが600時間を費やして42.5kmに及ぶ糸を用いた点です。この職人の手による作業によって、ただの映像を超えた「動き出す一着の服」という新しい形態が実現されました。

Clio Awardsの重要性

Clio Awardsは、1959年に創設され、広告とデザインの最高峰として名高い賞です。Cannes LionsやThe One Showと並んで、広告とエンターテインメント業界における偉業を称え、毎年世界中から数千点のエントリーが寄せられる競争の激しいアワードです。今回の受賞は、国際的な舞台での信頼性と実力を証明するものとなりました。

受賞チームの意気込み

受賞にあたって、クリエイティブディレクターの宝蔵寺亮氏は、「ファッションは手仕事の積み重ねであると信じています」と述べ、受賞を通じて職人たちの努力や熱意を広めていく決意を語りました。

また、アートディレクターの原野賢太郎氏やコピーライターの野澤幸司氏も、職人たちの持つ独自の視点や技術がこの作品を作り出す要因であったと強調しています。制作プロセスの中で、様々な手法が用いられ、視覚と心に響く体験をもたらすことができたことを嬉しく思っています。

CREATIVE SESSIONの活動内容

CREATIVE SESSIONは、博報堂Gravityと博報堂キャビンが共同で設立したプロジェクトチームです。目的は、ファッションやライフスタイルにおいて圧倒的なクリエイティビティを追求することにあります。グローバルブランドの知見と、高品質な実装能力を組み合わせ、メッセージとビジュアルを融合させた心に響く体験を提供します。

公式サイトやSNSアカウントも開設されており、取り組みや制作案を随時発信しています。