デジタルPRの新時代：AIに選ばれるプレスリリースの法則とは

株式会社IDEATECHが公開した「AI検索に選ばれるプレスリリース実践マニュアル」は、現代のデジタルPRにおける新たな課題とその解決策を示しています。特に、AI技術の普及により、従来のプレスリリース作成法が通用しなくなった現状を詳細に探ります。

AIの影響と新たなプレスリリースの必要性

近年、ChatGPTやGoogleのAI Overview（SGE）が広く普及したことにより、ユーザーはウェブサイトを訪れずとも疑問を解決できる「ゼロクリック検索」が増加しています。この新しい検索傾向に対応するためには、プレスリリースが従来の記者向けの文章だけでなく、AIクローラーにも読み取られる構造に変化する必要があります。

従来のプレスリリースの目的は「記者に読まれること」でしたが、今や「AIのクローラーに正しく評価されること」が重要視されています。これにより、プレスリリースの設計は根本的に変わる必要があります。

マニュアルの重要ポイント

無料で公開されたこのマニュアルは、AI対策がなされたプレスリリースの具体的な作成方法を7つの手法にまとめています。以下は特に注目すべき3つのポイントです：

1. 見出しに疑問文を用いること: Indig社の調査によると、見出しに疑問を含むことでAIによる引用率が2倍に上昇することが確認されています。
2. 冒頭部分の重要性: AI引用コンテンツの44.2%が本文の最初の30%から抽出されます。そのため、リード文には重要な情報をコンパクトにまとめることが必要です。
3. 鮮度の重要性: プレスリリースのAI引用数は、2025年の下半期には5倍に急増する見込みです。最新の情報を提供することが、AIに選ばれる鍵となります。

デジタルPRにおける課題

IDEATECHが実施した「デジタルPR活用実態調査2025」においても、広報・PR担当者の約47.4%が「デジタルPRの成果が見えにくい」と回答しています。この実態から、AIに引用されることが難しいという課題が浮き彫りになりました。また、ターゲット層のニーズに応じたテーマ設定も重要で、ターゲットに関心のあるテーマを含んだ内容であることが成功の要因として挙げられています。

AI引用の仕組み

ガイドブックでは、AIがプレスリリースを「取得→選別→生成」の3段階で処理する仕組みを解説しています。各段階において、よく見られる典型的な落ちる理由も併記されています。特に、タイトルに疑問文を含めることや冒頭部分に数値と断定表現を集中させることで、AIからの引用率を高める効果があるとされています。

適切な戦略の提案

「ゼロクリック検索」の時代において、自社の情報を正確にAIに届けたいと考える企業やマーケティング担当者に向けて、本マニュアルは実践的な手法が満載です。AI対策を理解するだけでなく、実行に移すための意義深い情報が提供されています。

このマニュアルの詳細は、以下のリンクからダウンロード可能です。

「AI検索に選ばれるプレスリリース実践マニュアル」をダウンロードする