次世代マーケティングソリューション「WISE Ads for TV」で効率的なCM運用を実現

業界初！「WISE Ads for TVダッシュボード」の導入

株式会社Hakuhodo DY ONE（本社：東京都港区、代表取締役社長：北爪宏彰）は、運用型テレビCMソリューション「WISE Ads for TV」において、広告の効果を可視化・分析するためのダッシュボードを新たに開発しました。このダッシュボードにより、企業はテレビCMの買い付けから放映、分析、そして運用支援までを一元的に管理し、PDCAサイクルを加速することができます。

「WISE Ads for TV」の背景

「WISE Ads for TV」は、日本テレビ放送網株式会社が提供する「AdRM-Exchange」と連携し、テレビCMのプログラマティック取引を実現します。この仕組みにより、企業は多様なターゲティングや番組単位での申し込みが可能となり、テレビマーケティングに新たな価値を提供しています。

しかし、従来の施策では広告枠の買い付けと放映後の効果計測・分析が分断されているケースが多く、ここに多大なリードタイムやコストが発生していました。これらの課題に応えるために導入されたのが「WISE Ads for TVダッシュボード」なのです。

ダッシュボードの機能と特長

このダッシュボードは、配信ログを迅速に「WISE Ads」に収集する仕組みを構築し、セッション数や番組ごとのインプレッション、CPM、コンバージョンなどの指標を日次で反映・可視化します。これにより、広告主は前日までの実績を元に、次に買い付けるべき広告枠を迅速に判断し、効果改善につなげることが可能になります。

特長1: 直感的なビジュアルレポート

ダッシュボードは、複雑な放映データや各パフォーマンス指標を分かりやすいビジュアルで表示します。リアルタイムでの放映状況も把握でき、広告主のニーズに応じてカスタマイズ可能です。

特長2: デジタル水準の可視化

「WISE Ads for TVダッシュボード」では、インプレッションなどの認知指標だけでなく、設定したコンバージョンへの寄与度もタイムリーに反映します。これにより、デジタル広告と同等の粒度でテレビCMの成果を可視化し、リアルタイムなPDCAサイクルを支援します。

特長3: 多角的な分析機能

番組、時間帯、クリエイティブ素材別での分析が可能で、多様なデータを組み合わせることで、高精度の要因特定ができます。次のプランニングや運用改善を機動的に最適化し、広告効果の最大化を図ります。

今後の展開

Hakuhodo DY ONEは今後も、「WISE Ads for TV」の機能拡充とパートナー企業との強化を通じ、企業のマーケティング活動をさらにサポートしていく予定です。特に、博報堂ＤＹグループが推進する次世代型モデル「AaaS」との連携を進め、広告効果を起点とした運用型テレビCMの向上を目指します。

このような取り組みにより、広告主はより迅速に効果的なマーケティング施策を展開できるようになり、企業の競争力を高めることが期待されています。