2026年の広告予算増加が期待される中、企業のマーケティング戦略とは

2026年の広告・マーケティング予算に関する調査結果

2026年の広告とマーケティング予算に関する最近の調査結果が、業界関係者の間で注目を集めています。コムエクスポジアム・ジャパン株式会社が主催する「ad:tech tokyo」などの国際カンファレンスに参加した企業の広告・マーケティング担当者を対象に実施されたアンケートによると、なんと38.5%の企業が2026年に広告・マーケティング予算を増加させると回答しました。この数値は前年より6.2%上昇しており、マーケティング活動に対する投資意欲が高まっていることを示しています。

注力施策の増加とその背景

調査では、2026年にどの施策に注力したいかについても質問されました。その結果、上位に挙げられた施策は、「顧客ロイヤルティ向上」「ファンマーケティング」「オウンドメディアの強化」などです。これらの施策は、既存顧客との関係をより深め、長期的にロイヤルティを高めることに繋がると考えられています。

顧客ロイヤルティを向上させるためのコンテンツ企画やファンマーケティング施策が多くの企業で採用される背景には、競争が激化する市場において既存顧客を大切にする姿勢が浮かび上がっています。特に、顧客とのつながりを深めることでリピート率や顧客満足度を向上させることが目指されています。

AIの活用状況と未来予測

さらに、近年注目を集めているAI活用についても、この調査において初めて触れられました。なんと80.7%の企業が「活用または導入準備をしている」と回答し、AIがマーケティングの現場に浸透していることが示されています。AIの進化により、個々の顧客に対してよりパーソナライズされたサービスを提供することが可能となり、マーケティング活動の効率化と効果の向上が期待されています。

具体的な活用方法と今後の展望

多くの企業がAIをどのように活用しているのか、また活用に至るまでのプロセスや課題についてもアンケートで明らかになりました。この結果を基に、企業は今後の戦略を練り直す必要があります。

広告・マーケティング部門が2026年に強化していくべきポイントについても言及されており、顧客との関係を深めるための新しいアプローチや、データ分析を活用した戦略作りがますます重要になってくることでしょう。

調査の概要と意義

この調査は2025年12月5日から12月19日にかけてWebアンケートを通じて実施され、111名の広告・マーケティング担当者からの回答を基にしています。結果は、マーケティングの未来を占う上での重要な指標と言えるでしょう。

今後のad:tech tokyoや各種Summitにおいて、この調査結果はテーマの策定やコンテンツ企画に活かされる予定です。詳細なレポートに関心がある方は、ぜひ登録をお勧めします。