おしゃれなZ世代のポーチの中身変化の理由に迫る！

おしゃれで柔軟な感性を持つZ世代。彼女たちは、日によってコスメポーチの中身を変える傾向があることをご存知でしょうか。ファッション協会が運営する「スタイルアリーナ」が行った街頭インタビューでは、表参道で20名のZ世代女性に、その背景を探るための調査が実施されました。この行動には、一見気まぐれに見える理由がありました。

「今日は何を持っていこう？」

街頭インタビューでは、多くの参加者が「その日の予定によって変わる」と口にしていました。彼女たちは、仕事や遊び、会う相手、さらには外出時間や訪れる場所に応じて、ポーチの中身を調整。これはもはや、単なるコスメの移動ではなく、必要なアイテムを合理的に選んでいるということが分かります。

具体的には、参加者たちは「今日は何が必要か」「今日はこれが要らない」と状況に応じて冷静に判断。これはまさに、計画としての合理的な選択でした。

変化の起点は「予定・相手・気分」の3つの軸

インタビューを通じて明らかになったのは、ポーチの中身を変える理由に、明確な3つのパターンが存在することでした。

1. 推し活・予定起点で切り替える人
例えば、21歳の学生は、ブラックピンクのコンサートに合わせたスタイリングで、特別なアイテムを選択しました。彼女は、コスメの選択には韓国の友達の影響があったと明かしています。こうした世界観に合わせる選択は、Z世代前半に特に強い影響を与えています。

2. イベント・非日常を楽しむために盛る人
22歳の会社員は、フェスのためにキラキラしたメイクに挑戦。日常とは異なる特別な日のために、メイクを盛ることが奨励されています。彼女にとって、これは非日常を楽しむためのスイッチとして機能しています。

3. 一緒にいる相手によって印象を変える人
18歳の高校生は、友達と過ごす時と異性とのデートの際のメイクを使い分けています。彼女の話からは、自己表現との相手に対する印象操作が行われていることが見えます。

彼女たちの選び方の深層

インタビュー結果から、彼女たちがコスメの選択肢を通じてどのように自分を表現しているのかが浮き彫りになりました。「推し活の日に合わせた色」「フェスでの盛りメイク」「デートではナチュラルな印象」を持つ彼女たち。その背景には、自己を表現する選択肢が存在し、こうした選択が購買意欲をかき立てるのです。

まとめ：Z世代におけるポーチの中身変化の意義

ポーチの中身を変えるおしゃれなZ世代の姿から見えてきたのは、彼女たちが「今日の自分をどう見せるか」を選ぶことを楽しみ、実行しているということ。スタイルアリーナでは、引き続きZ世代の美容・ファッションに関するトレンドを追い続け、マーケティングや商品開発の知見を深めていく予定です。

詳細な調査レポートやインタビュー内容はスタイルアリーナで公開されています。興味のある方は、ぜひダウンロードして、Z世代の選び方をさらに深掘りしてみてはいかがでしょうか。