ゼロクリック時代のコンテンツ攻略法：ユーザーの心をつかむAI SEOの新たな考察

ゼロクリック時代のコンテンツ攻略法

ネット環境が急速に変化する中で、検索エンジンにはAIが標準搭載され、ユーザーが求める情報が要約されることが当たり前になっています。これにより、コンテンツ発信者にとって「ゼロクリック問題」が深刻化しています。しかし、この新たな時代においても、ユーザーが実際にコンテンツを訪れる理由は依然として存在します。今回は、株式会社ヴァリューズとnoteが共同で実施した調査結果をもとに、新たなコンテンツマーケティングの戦略を考察します。

調査背景と目的

AIによって要約情報が優先的に表示されることが一般的になり、その影響からユーザーの検索行動は変化しています。この調査では、AI経由で流入するトラフィックの特性や、ユーザーが実際に訪れるためのコンテンツの条件を明らかにし、企業やブランドがどのように対応すべきかを示すことを目的としました。

検索行動の変化

調査によれば、検索行動自体は減少していないものの、検索結果からサイトへの流入が著しく減少しており、実に63.5%ものユーザーがゼロクリックで情報を終わらせています。これはAIによる要約機能の影響が大きく、この傾向は今後も続くと見込まれています。

noteの特異性

興味深いことに、調査結果ではnoteがAI経由の流入において他のサイトに比べ優位性を示していることが判明しました。生成AIを用いた情報提供の際に、noteのコンテンツが選ばれやすい理由があったのです。これは、noteの記事がAIによって引用されることが多く、ユーザーの訪問を促す特性を持っているからです。

AIに好まれるコンテンツの特徴

調査によると、AI流入が多い記事には以下の2つの特徴があります。
1. 専門性の高い深掘り記事 – 書き手の実体験や専門知識に基づく深い内容は、AIが好む情報源になります。
2. 明確な構造 – 目次や見出しの利用が高く、文書構造が理解しやすいことが重要です。これにより、読み手にも分かりやすく、AIによっても選ばれやすくなります。