大学生が語る「界隈」における企業コラボの可能性と課題

2026年3月13日、株式会社スパイスボックスが横浜国立大学の都市社会共生学科の学生を対象に「界隈 × 社会学」をテーマにしたワークショップを開催しました。このワークショップは、企業が「界隈」をターゲットにしたコラボレーション施策をいかに効果的に行えるかを研究する試みです。

「界隈」への理解は必須

まず、参加した大学生たちが「界隈」という言葉を知っているかどうかを尋ねたところ、全員が「知っている」と回答し、実際に自分が何らかの界隈に所属しているかどうかについては、11人が「所属している」と応えました。これは、学生たちの中で「界隈」意識がしっかりと根付いていることを示しています。

ただし、興味深いことに、複雑化する「界隈」の概念が浮かび上がりました。学生たちが自由に記述した「所属する界隈」は、従来の趣味やファン活動だけでなく、生活スタイルや個々の属性にまで広がっています。この多様化は、今後の企業コラボ施策においても無視できない要素です。

SNSによる情報収集の影響

「界隈」に関する情報をどこから得ているかの問いでは、SNSが圧倒的な支持を得ました。Instagramが全員に利用されているほか、YouTube、X（旧Twitter）など、SNSが主な情報源となっていることが確認されました。特に、リアルな友人や知人からの情報が少なく、SNS上で形成される「界隈文化」が顕著であることが明らかになりました。

企業コラボへの好意的な姿勢

さらに、参加学生たちに所属する「界隈」と企業コラボの意見を聞いたところ、13人が「好意度が上がる」と回答しました。これは、企業が「界隈」と適切なコラボレーションを行うことで、学生たちにポジティブな影響を与えられる可能性を秘めています。実際に、14名の学生が過去に購買経験があると答え、企業やブランドのコラボレーションが購買行動に大きく影響していることからも、その重要性が伺えます。

好意をもたらすコラボの要素

学生たちが好意的に企業コラボを受け止める要素として、次の点が挙げられました。

- 「界隈」やファンへの理解とリスペクト
- 原作やキャラクターの忠実性
- コラボの必然性に対する納得感
- 手が届きやすい価格設定
- 限定商品や特典の魅力

これらの要素をもち、学生たちに寄り添ったコラボレーションが求められていることが確認されました。

反対にネガティブな反応の要因

一方、企業コラボがネガティブに受け取られる例もいくつか存在しました。主な理由は以下の通りです。

- コラボの意図が不明瞭
- 過度な商業主義を感じる
- 価格帯とファン層のミスマッチ
- 世界観やキャラクターの改変

このように「界隈文化」とブランドの間にズレが生じることで、学生たちに違和感を与えることがあります。企業はこの点を意識し、適切なアプローチをとることが求められます。

購買の決め手と注意点

最終的に、コラボ商品を購入するかどうかは「推し」や「限定性」によって決まることが多いようです。学生たちが購入した理由として、推しキャラクターの存在やオリジナル特典が付く点、また日用品とのコラボによる実用性などが挙げられました。

逆に購入しなかった理由には価格の高さやデザインの好み、実用性などがあり、特に学生をターゲットにしたコラボ商品では「手に取りやすさ」が重要であるとされています。