早稲田大学広告研究会と読売新聞の新たなコラボレーション！駅広告プロジェクト始動

早稲田大学広告研究会と読売新聞のコラボプロジェクト

早稲田大学の三大サークルの一つである「早稲田大学広告研究会」が、読売新聞社との協力により、2種類の駅広告を制作しました。これらの広告は、2026年3月23日から3月31日まで、早稲田駅と高田馬場駅に掲出されます。このプロジェクトは、就職活動を控えた学生の不安や若者のメディアに対する不信感を背景に、新聞の価値を学生の視点から再評価し、新聞を手に取るきっかけを作ることを目的としています。

プロジェクトの概要

この広告制作プロジェクトは、早稲田大学広告研究会の有志が中心となり、読売新聞社と共同で進められました。ターゲットとなるのは大学生を中心とした若年層で、SNSやデジタルメディアが主流の情報収集手段となっている中、「新聞」が持つ価値を再定義することに挑んでいます。メンバーは、新聞を実際に手に取り、約1ヶ月間、新聞を読んで得た体験を基に広告を制作しました。この期間の経験があったからこそ、新聞の持つ強みや距離感をフラットに捉え、その実感が広告表現に反映されたのです。

新聞体験から得た気づき

広告制作の前段階として、メンバー全員が新聞を読むプロセスを経ました。これまで日常的に新聞を読んでいなかったメンバーも含めて、各自が新聞に触れ、社会の出来事や情報の伝え方について考えました。その結果、新聞に対する印象が変わり、新聞の信頼性や社会との関わりについて深く理解することができたと言います。

若者が求める信頼の構築

若者たちが抱える就活に関する不安や、情報に対する距離感の調査を通じて、参加メンバーは「社会人と対等に会話できるのか」という不安の正体が「社会に関する知識の欠如」に起因していると考察しました。この観点から、大学祭などのイベントで行ったアンケートをもとに仮説を設定し、検証を行いました。得られた洞察は、広告制作に重要な要素として組み込まれました。

駅広告の選択理由

意図せず目に入ることの多い駅広告は、若者に社会との接点を提供する重要な役割を果たすと考えられました。駅は移動の際に自然と目に留まる場所であり、社会やニュースとの距離を感じがちな若者には、最も現実的な広告の接点だと判断されたのです。

グラフィック広告の内容

完成したグラフィック広告は、いずれも新聞の信頼性や役割について議論を促す内容となっています。一つ目の広告は、「今日起きたことも知らないやつが、未来を創れるわけがない。」というコピーを掲げ、新聞に触れることの重要性を示しています。もう一つは、「紙にするって、覚悟がいる。」というキャッチフレーズを用い、新聞制作の背後にある責任やプロセスを視覚的に伝えています。

これらの広告は、社会やニュースが若者の日常にどのように関連しているかを問い直す問いかけとなり、学生の意識改革を促進する狙いがあります。

今後の展望

早稲田大学広告研究会は、今後も社会と接続した広告制作やプロジェクトに取り組み、学生らしい価値観を発信していく予定です。このプロジェクトが、新聞というメディアの価値を再考し、学生主体のクリエイティブの可能性を広げる一助となることが期待されます。

ぜひ、若者が新聞を手に取るきっかけを与えるこの取り組みに注目してください。