デジタルサイネージ広告市場、2025年には1,110億円に達する見通し

デジタルサイネージ広告市場の成長が予測される

株式会社LIVE BOARDが実施した調査によると、デジタルサイネージ広告市場は2025年には1,110億円に達する見通しであることが明らかになりました。この成長は、前年比116%に相当し、2050年にはさらに148%増の1,647億円に達すると予測されています。このデータは株式会社デジタルインファクトと共に行った調査に基づいています。

新型コロナを克服した市場の推進力

最近のデジタルサイネージ市場は、新型コロナウイルスの影響で外出が制限される中でも、確かな成長を続けています。街中や店舗内での視覚的インパクトを持つデジタル広告は、消費者の購買行動に多大な影響を与え、リアルタイムでの情報提供が可能なため、その需要が急増しています。

リテールメディアの進展

リテールメディア市場においても、大手スーパーやドラッグストア、さらには全国の10,000店舗以上のコンビニエンスストアがデジタルサイネージを導入し始め、その結果広告枠の拡大が迅速に進行しました。データの活用やリアルタイムでのクライアントとの連携が重要課題となっており、期待される市場成長へ向けた動きが見られます。

デジタルOOH広告の新天地

さらに、大手鉄道会社がデジタルOOH広告に関する新たなプラットフォームを立ち上げ、高度なアルゴリズムによるターゲティングが可能になっています。この流れにより、国内外の広告代理店からの関心が高まり、新たな商機を生むことが期待されます。さまざまなデータ連携が進むことで、デジタルサイネージの稼働率向上へとつながります。

日本OOHメジャメント協会の設立

2025年9月には「一般社団法人日本OOHメジャメント協会（JOAA）」が設立され、広告主や広告会社などに対して業界共通の指標を提供することが目指されています。この取り組みにより、広告価値が明確化され、さらなる市場活性化への期待が高まります。

各セグメントの市場規模

調査結果によれば、2025年のデジタルサイネージ広告市場は以下の通りに分かれています：

- 交通：522億円（全体の47.0%）
- 商業施設・店舗：260億円（全体の23.4%）
- 屋外：192億円（全体の17.3%）
- その他：136億円（全体の12.3%）

このデータは、異なる交通機関や商業施設における設置状況、また広告配信の戦略に基づいています。今後は、特に人気エリアにおいてより質の高い広告商品開発が求められています。

広告主の期待

市場関係者からは、各セグメントにおける成長と、メジャメント導入による広告効果の可視化によって、新たな広告主が増加する期待も十分に寄せられています。今後さらに多様化する広告マーケットにおいて、デジタルサイネージ広告の進化は続き、広告主と消費者のニーズを満足させる新しいモデルが確立されるでしょう。

デジタルサイネージの未来は明るいとされており、2025年に向けた各施策や市場の調整が進むことで、持続可能な成長が促進されることが期待されています。