沖縄観光の新たな魅力を伝える「Be.Okinawa2025」ブランドムービー公開

沖縄観光の魅力を引き出す「Be.Okinawa2025」

令和7年度沖縄観光ブランド戦略推進事業において、新たに公開されたブランドムービー「Be.Okinawa2025」。このプロジェクトは、沖縄県の観光を促進するために亘る様々な活動の一環です。沖縄JTB、JTBコミュニケーションデザイン、琉球カヤックスタジオの共同体によって進められています。

文化と「ことば」をテーマにしたブランドムービー

本ムービーは、特に沖縄の「ことば」に焦点を当てています。沖縄には独自の言語や文化が存在し、これは地域の人々にとって重要なアイデンティティの一部です。そこで、八重山諸島では「ミィファイユー」や「ありがとう」を、宮古諸島では「アララガマ」や「負けてたまるか」といった言葉をテーマにし、それぞれの地域性を活かした魅力を映像で表現しています。

特に印象的なのは、沖縄出身の俳優黒島結菜さんがナレーションを担当しているところです。彼女自身も八重山諸島にルーツを持ち、その言葉を通じて伝えられる「生きている沖縄」の魅力が視聴者に新たな発見を与えます。黒島さんの情感溢れる語りによって、観光客は沖縄の本質に触れることができるのです。

次世代のクリエイターとのコラボレーション

さらに、2026年2月には第二弾として新たなブランドムービーが公開される予定です。このムービーは、俳優・アーティスト・映画監督として多彩な活動を行う北村匠海さんが監督を務めます。彼は沖縄に深い縁があり、自身初となるブランドムービーを手がけることに対する期待が高まっています。

北村監督が選ぶテーマは、沖縄の共通言語である「ユイマール」。これによって、人と人との絆や自然との共生といったテーマが描かれ、沖縄のまだ知られていない冬の魅力が視聴者に迫ります。

沖縄の観光ブランド「Be.Okinawa」の歴史

「Be.Okinawa」は、沖縄県が2013年に設立したグローバル観光ブランドです。このブランドは、行政と観光業界、そして県民が一体となって沖縄の魅力を発信し、外国人観光客を誘致するために作られました。

2017年からは国内にも範囲を広げ、その結果、観光客数は急増しています。具体的には、2013年から2019年の6年間で641万人から1,016万人へと大幅に増加しました。これにより、沖縄は「美しい自然とあたたかい人たちに囲まれ、本来の自分を取り戻せる島」という魅力を持つことを確立しています。

「Be.Okinawa」の「Be」は「存在する」という意味を持ち、訪れる人々が沖縄の空気や風景、そして人々と交流することを促す言葉です。沖縄を訪れることで、旅行者は自己の本質を取り戻し、特別な体験をすることができるのです。