学習塾の集客施策を探る、アンケート調査で明らかになったトレンド

1. 調査背景と目的

最近の少子化や多様化する教育ニーズ、保護者の価値観の変化などにより、学習塾業界の状況は劇的に変化しています。これまでの学力指導だけでは差別化が難しくなり、集客、人材育成、運営体制の確立が今や重要なテーマとなっています。

塾エイドは、こうした経営課題を可視化し、業界全体の状況を数値で把握するために、全国の学習塾経営者を対象に「塾運営に関するお悩みアンケート」を実施しました。この調査では、集客、人材育成、運営の3つの観点から各塾が抱える課題を深く掘り下げ、得られたデータは塾エイドの理念である「塾の成功と学生の成長を両立させる」ことに寄与するサービスの開発へとつながります。

2. 調査概要

調査はWEBアンケート方式で行われ、全国から59名の学習塾経営者が参加しました。調査は2025年10月に実施されたもので、集客に関する結果についてお知らせします。調査結果を引用する際は、「『塾エイド』調べ」と明記してください。

3. 調査データ詳細

オンライン施策の反響率

調査結果によると、オンライン施策の反響率について「そう思わない」「どちらかといえばそう思わない」と回答した経営者が約39%を占め、オンライン施策の反響率が落ちていないという意見が多数を占める結果となりました。

オフライン施策の反響率

一方で、オフライン施策に関しては「そう思う」「どちらかといえばそう思う」と回答した経営者が約51%となり、過半数がその効果が落ちていると感じています。この差は何に起因しているのでしょうか。

集客に繋がっている施策

ある施策が実際の集客にどれだけ寄与しているかについては、約51%の経営者が「そう思う」「どちらかといえばそう思う」と回答しました。

現在の施策ランキング

現在特に力を入れている施策は、以下のようになっています。
1. ポスティング（57.6%）
2. 紹介（47.5%）
3. 校門前配布（44.1%）

今後取り組みたい施策

一方、今後取り組みたい施策は次の通りです。
1. 口コミ（45.8%）
2. LINE（44.1%）
3. 紹介（27.1%）

4. 考察

今回の調査からは、オンライン施策とオフライン施策の間で反響率の感じ方に明確な差が見られました。オフライン施策の効果が減少していると多くの塾経営者が実感しているのには、主に2つの要因が考えられます。

広告手段の多様化

一つは、広告手段が多様化した結果、オフライン施策の優位性が失われてきていることです。これまで主に使用されていたポスティングなどのオフライン施策は、今やウェブ広告が主流となり、注意を引くことが難しくなっています。このため、オフライン施策の効果が見えにくくなっています。

オンライン施策の指標の明確さ

また、オンライン施策はリアルタイムでデータを把握することができ、特に反響率などの指標が明確なため、多くの経営者がその効果を感じやすいということもひとつでしょう。

5. 塾エイドが提供するサポート

塾エイドは、塾の経営者が教育に専念できる環境を提供することを目指しており、販促施策に関するサポートも行っています。このような環境をうまく活用し、問い合わせを最大化しましょう。また、塾エイドの公式HPでは多くのセミナーやコンテンツが提供されており、定期的に最新の情報を発信しています。興味がある方はぜひご参加を。

今回の調査結果をもとに、各学習塾が運営課題の改善に役立てていくことを願っています。さらに詳しい情報を知りたい方は、塾エイドの公式HPまたはLINE公式アカウントからお問い合わせください。