Z世代の心を掴むための自虐コンテンツの重要性とは

Z世代の心を掴む自虐コンテンツの調査結果

最近の調査によると、Z世代の79％が自虐的なコンテンツに共感を示すことが明らかになりました。この層が消費の主役として台頭する中、特にクリエイティブ業界においては、彼らの心をどのように掴むかが喫緊の課題となっています。これを受けて、Fiom合同会社が運営するシンクタンク「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」が実施した調査レポートに注目が集まっています。

調査の概要

2025年の初夏、全国のZ世代（18歳から24歳）453名を対象にした「Z世代の笑いの感覚に関する意識調査」が行われ、その中で顕著な傾向が浮上しました。この調査は、同世代のメンバーによって実施され、Z世代のリアルな価値観や嗜好を反映した結果となっています。

Z世代の「笑い」とは？

調査の結果、Z世代は「不謹慎さや皮肉が混ざった笑い」に親しみを覚える傾向が強く、特に自分のだらしなさや失敗を笑いに変えるコンテンツに共感することが多いということがわかりました。このことは、彼らがポジティブな社会の圧力に対して反発している現れとも言えるでしょう。

また、彼らが心の中で抱える各々のネガティブな感情を、積極的に表現することを通じて共感を生む文化があることも明らかになりました。つまり、ネガティブな要素を笑いに変えることが、Z世代の心の安らぎや自己肯定感に繋がっているのです。

ショート動画の重要性

調査では、特にショート動画がZ世代に対して効果的であることも分かりました。短い時間で人々の注意を引くためには、冒頭の3〜5秒が勝負となります。この短い時間でいかに「共感」を生むかが、視聴者の興味を引く大きなポイントです。

ネガティブな表現がもたらす共感

さらに、公式のSNSアカウントにおいても、少し砕けた口調やネガティブな発言が共感を得るための鍵となることが確信されました。企業は、一方的に人を笑わせようとするのではなく、Z世代のリアルな感情に寄り添い、時には彼らと同じ目線で会話することで信頼を築いていく必要があります。

まとめ

この調査を通じて、Z世代は「笑い」を単なる娯楽ではなく、自己肯定や他者との共感を生み出す重要なツールとして捉えていることが分かりました。彼らが不謹慎さや皮肉に惹かれる背景には、社会からの圧力に対する健全な反発心があり、よりリアルな自分を受け入れて欲しいという強い欲求があるのです。

企業はこの研究結果をもとに、Z世代に響くマーケティング施策を展開し、自虐的な要素を取り入れることで、彼らの心を捉えることができるでしょう。興味のある方は、調査レポートをダウンロードし、具体的な施策に活かしてみてはいかがでしょうか。