デジタル広告市場の変化と「広告ブロッカー」に見る新たな広告の方向性

デジタル広告市場の変化と「広告ブロッカー」の影響

株式会社スキマメディアの最新レポートは、デジタル広告市場における消費者行動の変化を多角的に分析しています。それによると、近年、広告疲れと呼ばれる現象が広まり、「広告ブロッカー」が人気を集めていることが明らかになりました。これは、消費者が広告を受け入れなくなった新たな証です。この現象はなぜ起こっているのでしょうか？

調査の背景

広告疲れとは、広告が氾濫し、消費者がそれに対して飽きや不快感を持つ状態を指します。特に若年層には、広告の効果が薄れつつあり、マーケティング担当者にとっては大きな課題となっています。スキマメディアは、アプリランキングと意識調査をもとに、「嫌われない広告」を提案することを目指しています。

広告ブロッカーの人気

2024年の日本のApp Storeでトップの有料アプリランキングに輝いた「280blocker」は、その象徴です。このアプリは、消費者が何よりも広告を避けるためにお金を払っていることを示しています。かつては無料の情報に対する広告の受容が一般的でしたが、今や多くの人が、広告を消すために支出するようになっているのです。

Z世代の反応

特にZ世代においては、89.9%が動画広告に「不快感」を示しています。このような結果は、スマートフォンの普及と動画広告の増加によるものです。動画広告が「見たくない」「嫌だ」と思われる理由は、コンテンツへの強制的な割り込みが影響していると考えられます。もし広告が視聴者に強制されるものであれば、受け入れられることはありません。

新しい広告の在り方

広告が現代において求められるのは、「見られたい広告」であるべきです。一方で、屋外ビジョンや店舗内のポスターなどの、自分のペースで認知できる広告には肯定的な評価が見られます。このデータを元に、「嫌われない広告」の条件は以下の3つとされます：

- 体験を阻害しない
- 自分のペースで見られる
- 場所の文脈に合っている

スキマッチの提案

株式会社スキマメディアの提供する『スキマッチ』は、こうしたニーズを基にした新たな広告メディアです。サウナ室やジムのロッカーなど、消費者の「スキマ時間」をターゲットにしたメディアへのシフトを図っています。このような新しいアプローチは、忘れられがちな「リアルな場」にも価値があることを再発見するきっかけとなります。