中小企業の開業時クリエイティブ作成に対する実態調査結果とその課題

中小企業の開業時クリエイティブ作成に関する実態調査

2023年5月、中小企業の開業から3年以内の経営者を対象に行われた調査では、開業時に必要なクリエイティブ制作において、多くの企業が困難を訴えていることが明らかになりました。この調査は、IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」を用いて実施され、108名の経営者からの有効回答が集まりました。

調査の背景

開業時に求められる名刺やホームページ、プレゼン資料などの制作物は、企業のブランディングやプロモーションに不可欠です。今回の調査の目的は、中小企業がこれらのクリエイティブ制作でどのような課題に直面しているかを把握し、最適な支援策を考えることです。

開業時のクリエイティブ制作の概要

先ず、開業時にどのようなクリエイティブを作成したかという問いには、70.4%が「名刺」を、63.9%が「ホームページ」を、51.9%が「プレゼン資料」を作成したと回答しました。次に、開業時にクリエイティブ制作において「苦労を感じた」との回答は72.2%に達しており、これは非常に高い割合です。

特に多くの回答者が「必要な制作物と不要な制作物の判断」に苦労したと訴えており、必要な要素を見極めることが重要であることが浮き彫りになりました。「社外担当者とのイメージすり合わせ」や「何から初めて良いのか分からなかった」といった声もあり、新規事業立ち上げの複雑さが伺えます。

制作体制の現状

多くの企業が開業時のクリエイティブ制作において制作会社と連携しています。43.5%の企業が「制作会社と自社で作成した」という方法を選択し、15.7%は「複数の制作会社を通して作成した」との回答がありました。しかし、複数の担当者が関わる場合、59.4%が「ディレクション業務」を苦労した要因に挙げています。これは、進行管理や情報共有の難しさを示しており、よりスムーズな協力体制が必要です。

予算と時間の確保

また、開業時に当初の計画通りに進まなかった場合の要因として、52.8%が「時間がかかった」と、41.7%が「費用がかかった」と回答しています。特に「作りたいものが計画よりも増えた」という理由が57.8%を占めており、計画段階での明確な方向性が必要であることを示唆しています。

このように、予算が足りなかったり、求めるクオリティの水準が高かったりすることが、制作物の完成に影響を与える原因になっています。この結果から、事前の計画や明確なゴール設定がいかに重要かを再確認する必要があります。

重要なポイントの整理

開業時のクリエイティブ制作においては、以下のポイントが特に重要とされています。
1. 計画段階で制作物の方向性を定める - 45.4%がこれを重要視。
2. 制作物作成の目的を明確にする - 36.1%が必要性を強調。
3. 開業支援のノウハウを持つ制作会社を選ぶ - 34.3%がこの点を挙げています。

このような調査結果を踏まえると、企業は開業時におけるクリエイティブ制作を委託する際、特に経験豊富で、開業支援の知見を持つ制作会社を選定することが、成功への近道となるでしょう。これにより、円滑な進行とコスト管理が可能になると考えられます。

まとめ

調査の結果、開業を控える中小企業がクリエイティブ制作において直面する課題が浮き彫りになりました。計画的なアプローチと適切なパートナー選びが、企業の成功に寄与することが明らかです。これから開業を目指す企業にとって、クリエイティブ制作は避けられないプロセスであるため、事前にしっかりと準備を整えることが重要です。

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