せとうちパレットプロジェクトが描く未来の地域づくりと観光振興

せとうちパレットプロジェクトが目指す持続可能な地域創造

JR西日本グループが推進する「せとうちパレットプロジェクト」は、長期ビジョン2032のもとで、「人々が行きかう、いきいきとしたまち」や「持続可能な社会」の実現を目指す取り組みです。このプロジェクトは、観光資源に恵まれた美しいせとうちエリアの地域活性化を図るもので、住む人にとっても訪れる人にとっても嬉しい地域づくりを進めています。

世界にせとうちを発信する取り組み

このプロジェクトでは、特にモダンラグジュアリー層を対象として、世界的なブランドコンサルティング会社「サフラン・ブランド・コンサルタンツ」と協力し、せとうちエリアの魅力を再定義しています。海や島々、地元の暮らしそのものが訪れる人々にとっての大きな魅力であると考えています。これを受けて、せとうちを効果的にプロモーションするための「ブランドデザイン」が開発され、地域の文化や生活を実際に体験できる観光コンテンツや周遊ルートの提案を行っています。

持続可能な地域づくりへの挑戦

人財プロジェクト

せとうちの魅力ある「豊かな暮らし」を守るために、地域の人々が主体となる新しいプロジェクトが生まれ、地域経済の循環を促進していくことを目指しています。そのためには、地域内外の人や企業との関係性を築きながら、実現可能なビジネスアイデアを発展させる「地域のキーパーソン」が重要です。キーパーソン同士の学び合いや議論を通じて、共創の可能性を探る関係性の構築が進められています。

人財プロジェクトの具体例

1. 次世代せとうちトレーニングセンター では、エリア内で活躍するキーパーソン同士をつなぎ、業種を超えた知識や経験を共有します。先進地域へのフィールドワークを通じて実践的な学びの場を提供し、新たなビジネスプロジェクトの創出を目指します。

2. 地域共生推進プレーヤープログラム は、地域の企業や団体に関心を持つ人々が参加し、先進的な事例を学びながら共創の関係性を深めていくプログラムです。

3. せとうちローカル起業家塾 は、地域で起業を目指す人々を支援する取り組みで、プレゼンテーション講座を通じて地域ビジネスの実践力を高めることを目指しています。

2025年度には、15名のキーパーソンや11社の地域企業参加者がこのプログラムの恩恵を受けました。このような取り組みは、地域の持続可能性を高める一助となるでしょう。

地域プロジェクトを支えるファイナンス

地域の挑戦を支えるために、「地域共生出資財源」と呼ばれるファイナンスの仕組みも導入されています。地域のキーパーソンの知見を基に、心強い企業との連携を築き、プロジェクトへの迅速な出資を行い、地域経済の循環を促しています。

せとうちパレットプロジェクトの概要

せとうちエリアは、その魅力的な地域資源を最大限に引き出し、2018年から本プロジェクトがスタートしました。観光高速船「SEA SPICA」など、地域産品プロジェクトを展開し、地域の魅力を発信し続けています。2025年3月にはプロジェクトのアップデートも行われ、地域慢性的な課題に対して新しい解決策を模索する取り組みが加速しています。

このように、せとうちパレットプロジェクトは、持続可能な地域づくりと観光振興の両面から、未来のせとうちを支えています。