動画広告分析をAIで進化させる博報堂DYホールディングスの最新技術

2023年10月、株式会社博報堂DYホールディングスと株式会社博報堂テクノロジーズは、動画広告制作を支援する新しい機能を「CREATIVE BLOOM DISPLAY Ads」に追加しました。この機能は「動画分析AIエージェント」と呼ばれ、動画広告を自動的に分析し、効果の予測を行います。

背景：動画広告の需要とニーズの変化

デジタルマーケティングが進化する中、動画広告の需要は急速に高まっています。膨大な動画素材の中から、いかに短時間で正確に分析するかが求められるようになりました。従来の人力による分析手法では、多くの時間と手間を要し、十分な効果を期待することが難しいという課題がありました。また、各シーンの細部まで分析し、より深い消費者への影響を理解する必要性も顕著になっています。

これに応える形で、博報堂DYホールディングスは新たに動画分析AIエージェント機能を開発。この機能は、動画広告の重要なシーンを自動的に分割し、それぞれの重要度やコピーの注視度を測定します。さらに、各媒体での広告効果スコアを予測することで、広告の質を向上させる手助けをします。

動画分析AIエージェントの機能

「動画分析AIエージェント」は、以下のような多機能を備えています：

1. 広告効果スコアの予測：出稿予定の媒体に合わせ、IMP（インプレッション）やCTR（クリック率）、視聴継続率などの広告効果を予測します。
2. 各シーンの分析：各シーンの寄与度を計算し、全体を100%と見た際の重要度を算出。目立つポイントを可視化するヒートマップを通じて、コピーが注視されているかどうかを示します。
3. フレームワークに基づく分類：Googleが公表したABCDフレームワークに基づき、シーンを自動分類。これにより、広告制作者はよりターゲットを絞った分析を行えます。

今後の展望

今後の発展として、視覚だけでなく音声解析の機能追加を計画しています。さらに、分析結果に基づいで具体的な修正ポイントを提案する機能も追加される予定です。これにより、広告制作の過程が一層効率的かつ効果的に進化することでしょう。

CREATIVE BLOOM DISPLAY Adsとは

「CREATIVE BLOOM DISPLAY Ads」は、博報堂DYホールディングスが提供する、ディスプレイ広告制作支援プラットフォームです。AI技術を駆使することで、各プロセスの効率を向上させ、出稿前に広告効果を予測し、より効果的な広告制作が可能となります。クラウドサービスを活用した管理により、制作フローを効率的に進める仕組みを整え、クライアント企業のKPI達成を支援します。

ソリューションには、次のような機能が含まれています：

- 構成案生成AI：短時間で複数のバナー広告レイアウト案を生成。
- 素材検索AI：自然言語を用いて広告に適した画像を検索。
- 静止画分析AI：広告クリエイティブを評価し、効果を予測。
- 要素解釈AI：広告を視覚化する機能。

結論

博報堂DYホールディングスの「CREATIVE BLOOM DISPLAY Ads」は、デジタル広告業界に新たな風を吹き込む画期的なプラットフォームです。AI技術を利用した新機能の導入により、広告分析の質が向上し、マーケティング戦略が一層進化することが期待されます。消費者のニーズに応えるため、今後の展望にも注目が集まります。