シニア世代特化の新サービス「グランフルエンサーズ」が誕生

株式会社Hakuhodo DY ONEは、シニア世代に特化したインフルエンサーのマーケティング支援「グランフルエンサーズ」を始めました。このサービスはデジタルの時代において、年齢に関係なく影響力を持つシニア層「グランフルエンサー」を活用し、企業のマーケティング施策を効率化することを目指しています。これにより、シニアマーケティングの新たな可能性を引き出すことが期待されています。

グランフルエンサーとは

「グランフルエンサー」は、「グランド」と「インフルエンサー」を掛け合わせた造語で、シニア世代が持つ影響力に焦点を当てたものです。近年、特に米国ではポジティブなライフスタイルやトレンドを発信し、若年層以外のインフルエンサーも注目されるようになっています。そして、2027年には全インフルエンサーの約20%がこのグランフルエンサーになると予測されています。

シニアマーケティングの現状

企業のシニア向けの施策はこれまで、マスメディア中心の従来型が主流でした。しかし、デジタル領域の活用は未だ十分ではありません。そのため、シニア層との新しい接点を生み出すためには、グランフルエンサーの存在が重要になります。とはいえ、シニア層のインフルエンサーは個人が多く、適切なキャスティングが課題となっています。

「グランフルエンサーズ」の特徴

本サービスでは、グランフルエンサーの選定からマーケティング戦略の立案、実行までを一貫して支援します。特に、シニア層に特化したインフルエンサーネットワークの構築を行い、様々なニーズに応える体制を整備することによって、シニアマーケティングにおけるデジタル施策の推進を図ります。

主な支援内容

- ターゲット選定: 商品やサービスに関する調査を基にシニアのニーズに最適なターゲットを選定します。
- メディアプランニング: シニア世代の特性を活かし、最適なプランを提案します。
- クリエイティブコンセプトの開発: シニアの価値観に寄り添った、共感性の高いメッセージを開発します。
- インフルエンサーの選定:商品の特性に基づいたインフルエンサーのキャスティングを行います。
- クリエイティブ制作: インフルエンサーの個性を生かしたコンテンツ制作をサポートします。

今後の展開

株式会社Hakuhodo DY ONEは、「グランフルエンサーズ」を通じて、シニア層に向けた新たなマーケティングの形を提供し、企業のビジネス課題の解決を目指していきます。また、シニア層への適切な情報環境を整えることにも貢献していく方針です。

このように、シニア世代特有のニーズに特化した「グランフルエンサーズ」というサービスは、デジタル時代のシニア層に向けた新しいコミュニケーション方法を提供することとなり、今後のマーケティング戦略において大きな役割を果たすでしょう。